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胡舒立
2026-02-07 07:35:11
提起“葫蘆娃”，許多人腦海中會立刻浮現(xiàn)出那首耳熟能詳?shù)闹黝}曲：“看！那是葫蘆娃！葫蘆娃，葫蘆娃，一條藤結(jié)出許多娃。左一娃，右一娃，這才是葫蘆娃！”這句歌詞，不僅僅是動畫片《葫蘆兄弟》的開場白，更是深深烙印在中國幾代人的童年記憶里。令人玩味的是，在那個年代，“葫蘆娃”幾乎是中國動畫的代名詞，但它本身卻從未“賣藥”。
這背后，其實隱藏著中國早期動畫產(chǎn)業(yè)，乃至整個文化產(chǎn)業(yè)的一種樸素而純??粹的創(chuàng)作邏輯。
那個時期的中國動畫，尤其是上海美術(shù)電影制片廠（簡稱“上美廠”）的經(jīng)典作品，如《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！贰ⅰ逗J兄弟》、《黑貓警長》等，它們往往肩負(fù)著更重要的使命——傳承文化、傳播價值觀、甚至是教育的??功能。這些作品的創(chuàng)作初衷，并非直接的商業(yè)盈利，而是以一種“潤物細(xì)無聲”的方式，將中國傳統(tǒng)文化、民族精神、英雄主義等理念融入到生動有趣的故事中。
比如，《葫蘆兄弟》中的七個葫蘆娃，雖然擁有不同的能力，但他們團(tuán)結(jié)一心、對抗妖魔的形象，傳遞的是集體主義和勇敢無畏的精神。這種不以“賣藥”為直接目的的創(chuàng)作，反而造就了這些作品長久的生命力，它們成??為了一代代中國人共同的精神財??富，而非短暫的消費品。
“葫蘆娃不賣藥”，并非是對商業(yè)的排斥，而是一種對藝術(shù)創(chuàng)作獨立性與文化價值優(yōu)先性的??堅持。在那個相對封閉的市場環(huán)境中，動畫作品的評價標(biāo)準(zhǔn)更多地集中在藝術(shù)質(zhì)量、思想深度和文化傳承上。上美廠的??動畫大師們，憑借著精湛的技藝、深厚的文化底蘊(yùn)和對藝術(shù)的赤誠之心，創(chuàng)作出了一批批即便在今天看來也毫不過時的經(jīng)典。
他們的作品，是對中國傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)格的極致運用，如中國水墨畫、皮影戲、剪紙等藝術(shù)形式的巧妙融合，使得畫面充滿東方韻味，獨具匠心。
這種“不賣藥”的創(chuàng)作理念，在某種程度上也塑造了觀眾對動畫作品的認(rèn)知——動畫是“給孩子看的”、“是美好的”、“是充滿想象力的”。隨著時代的變遷，中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，市場經(jīng)濟(jì)的浪潮席卷而來，觀眾的需求也日益多元化。當(dāng)“葫蘆娃”的時代過去，年輕一代的觀眾開始涌入電影市場，他們對動畫的要求不再僅僅是童趣和教育，更包含了娛樂性、視覺沖擊力、情感共鳴乃至社會話題的探討。
因此，“葫蘆娃不賣藥”這個概念，在今天看來，更像是一種對中國動畫發(fā)展歷程的回顧與反思。它提醒我們，在追求商業(yè)成功的也不能忘記動畫最本質(zhì)的藝術(shù)魅力和文化價值。中國動畫的崛起，并非一蹴而就，它經(jīng)歷了從模仿到創(chuàng)新，從注重內(nèi)容到兼顧商業(yè)的艱難轉(zhuǎn)型。
而“葫蘆娃不賣藥”的時代基因，也為當(dāng)下的??國漫發(fā)展提供了一種寶貴的啟示：真正的經(jīng)典，往往源于對文化根脈的深刻挖掘和對藝術(shù)精神的執(zhí)著追求。
如今，當(dāng)我們談?wù)摗扒f影片背??后”，我們看到的是一個充滿活力的產(chǎn)業(yè)，是無數(shù)動畫創(chuàng)作者的辛勤付出，更是中國文化自信的日益增長。但要理解這份成就，我們必須回溯到“葫蘆娃不賣藥”的那個時代??，去體會那種純粹的藝術(shù)追求，去感受那份對中華文化的深厚情感。這就像一棵參天大樹，它的根基深植于土壤，而“葫蘆娃不賣藥”便是那滋養(yǎng)這棵大樹最古老、也最堅實的養(yǎng)分，為今天的國漫繁榮奠定了獨特的文化基礎(chǔ)。
這份獨特的基因，正悄然地，卻又深刻地影響著每一部力圖走向成功的中國動畫電影。
千萬票房背后的“秘密武器”：從“不賣藥”到“賣爆款”的蛻變
當(dāng)中國動畫電影能夠憑借《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》、《雄獅少年》等影片獲得千萬乃至過億的票房佳績時，我們不禁要問：是什么讓曾經(jīng)“葫蘆娃不賣藥”的中國動畫，如今擁有了如此強(qiáng)大的市場號召力？這背后，絕非偶然，而是一系列“秘密武器”共同作用的??結(jié)果，它們共同驅(qū)動著中國動畫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了從“不賣藥”到“賣爆款”的華麗蛻變。
深厚的文化內(nèi)核與創(chuàng)新性表達(dá)??的融合是根本。新時代的國漫，不再僅僅是簡單地復(fù)述傳統(tǒng)故事，而是深入挖掘中國傳統(tǒng)文化中的精髓，并??賦予其全新的時代解讀。以《哪吒之魔童降世》為例，它顛覆了傳統(tǒng)哪吒“我命由我不由天”的形象，塑造了一個“逆天而行”的叛逆少年，在引發(fā)觀眾共鳴的也傳遞了打破成見、堅持自我的現(xiàn)代價值觀。
這種在傳??統(tǒng)文化基因上進(jìn)行的創(chuàng)新性表達(dá)，既保留了文化的根基，又緊密貼合了當(dāng)代觀眾的情感需求，成為吸引觀眾走進(jìn)影院的第一道“秘密武器”?！昂J娃”的精神內(nèi)核依然存在，但表達(dá)方式已經(jīng)與時俱進(jìn)。
工業(yè)化制作水平的飛躍是硬實力。中國動畫產(chǎn)業(yè)在過去十年間，經(jīng)歷了前所未有的技術(shù)革新和人才培養(yǎng)。從早期對國外技術(shù)的??模仿，到如今自主研發(fā)的成熟流程，中國動畫電影在視覺效果、畫面精細(xì)度、動作流暢性等方面，已經(jīng)達(dá)到了國際一流水準(zhǔn)?！缎郦{少年》中對舞獅動作的細(xì)膩捕捉和情感的傳遞，就展現(xiàn)了我國在CG技術(shù)和人物情感表達(dá)??上的巨大進(jìn)步。
精良的制作，是支撐起宏大敘事、震撼視效的基礎(chǔ)，也是贏得觀眾口碑，形成“自來水”效應(yīng)的關(guān)鍵。這種精益求精的態(tài)度，是對“不賣藥”時代匠人精神的傳承與發(fā)揚(yáng)，更是對市場最直接的回應(yīng)。
第三，精準(zhǔn)的市場洞察與營銷策略是催化劑。如今的中國動畫電影，早已不是“酒香不怕巷子深”的時代。成功的國漫背后，往往有著一套成熟且極具創(chuàng)意的??營銷體系。從預(yù)告片的精良制作，到社交媒體上的話題制造，再到與年輕群體喜聞樂見的推廣方式相結(jié)合，這些都極大地提升了影片的知名度和觀眾的期待值。
例如，一些影片通過制造懸念、引發(fā)討論，或者邀請明星配音、跨界合作等方式，成功地將影片推向了更廣泛的受眾群體。這種對市場規(guī)律的深刻理解和巧妙運用，使得“葫蘆娃”時代的單純傳播，演變成了如今的“事件營銷”和“口碑裂變”。
第四，多元化的敘事視角與情感連接是靈魂。當(dāng)代??動畫電影更加注重構(gòu)建真實可感的人物，以及能夠觸動觀眾內(nèi)心深處的??情感。無論是《羅小黑戰(zhàn)記》中關(guān)于“家”的探討，還是《新神榜：哪吒重生》中對“命運”的追問，影片不再回避現(xiàn)實的復(fù)雜性，而是試圖通過動畫這一載體，去觸及更廣泛的社會議題和人生哲理。
這種對人物內(nèi)心世界的深度挖掘，以及對普世情感的細(xì)膩描摹，能夠跨越年齡和文化界限，與觀眾建立起深刻的情感連接。當(dāng)觀眾在影片中看到了自己的影子，或者被影片中的情感所打動，那么千萬票房的實現(xiàn)，便水到渠成了。
政策扶持與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的日趨完善是土壤。國家對文化產(chǎn)業(yè)的大力支持，為中國動畫電影的繁榮發(fā)展提供了良好的宏觀環(huán)境。從人才培養(yǎng)、技術(shù)研發(fā)到市場推廣，整個產(chǎn)業(yè)鏈條正變得越來越完整和高效。這使得更多的優(yōu)秀團(tuán)隊能夠脫穎而出，將他們的創(chuàng)意和才華轉(zhuǎn)化為具有市場競爭力的作品。
“葫蘆娃不賣藥”的時代，是中國動畫的啟蒙與積累；而如今的千萬票房，則是中國動畫在吸收了國際先進(jìn)經(jīng)驗，同時堅守自身文化根脈，并充分運用市場力量后，所交出的亮眼答卷。這份答卷背后，是文化自信的??回歸，是工業(yè)化水平的提升，是營銷智慧的閃光，更是無數(shù)動畫人對夢想的執(zhí)著追求。
它們共同匯聚成一股強(qiáng)大的力量，讓曾經(jīng)的“葫蘆娃”們，在新的時代背景下，以更加輝煌的姿態(tài)，走向了更廣闊的舞臺。
