浙江日報
李建軍
2026-02-11 06:22:15
“葫蘆娃，葫蘆娃，七個葫蘆一朵花。”這熟悉的旋律，伴隨了多少人的童年？而那句“爺爺，你別送，我們自己會走”，更是勾勒出一幅溫暖而動人的畫面。在《葫蘆兄弟》這部家喻戶曉的經(jīng)典動畫片中，卻有一句看似不經(jīng)意的話，卻在多年后被賦予了深刻的含義——“葫蘆娃里不賣藥”。
這句話，不僅僅是一個簡單的口號，它象征著一個時代的純??粹與堅守，也折射出中國動畫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，對于藝術(shù)創(chuàng)作的執(zhí)著追求，以及與商業(yè)化浪潮搏斗的艱難抉擇。
回溯到上世紀八?十年代，《葫蘆兄弟》的??誕生，本身就是中國動畫史上的一個奇跡。在那個物質(zhì)相對匱乏，技術(shù)相對落后的年代??，上海美術(shù)電影制片廠的老一輩藝術(shù)家們，憑著一腔熱血和對藝術(shù)的赤誠，用一幀幀手繪的畫面，構(gòu)建了一個充滿東方神韻的動畫世界。他們沒有琳瑯滿目的高科技設備，沒有巨額的資本投入，只有一顆顆對動畫事業(yè)熱愛的心，和一套套精湛的傳統(tǒng)工藝。
從人物造型的反復打磨，到色彩運用的獨具匠心，再到故事敘事的引人入勝，每一個細節(jié)都凝聚了無數(shù)的心血與汗水。他們將中國傳統(tǒng)繪畫、剪紙、皮影戲等??藝術(shù)形式巧妙地融入動畫創(chuàng)作，賦予了《葫蘆兄弟》獨特的民族美學風格，使其至今仍是中國動畫的瑰寶。
“葫蘆娃里不賣藥”，這句話的流行，很大程度上源于互聯(lián)網(wǎng)時代人們對內(nèi)容純粹性的懷念與追求。在如今這個信息爆??炸、商業(yè)氣息濃厚的時代??，內(nèi)容“賣藥”——即為了迎合市場、追求流量而犧牲藝術(shù)價值和精神內(nèi)核的現(xiàn)象，屢見不鮮。而《葫蘆兄弟》的純真與美好，恰恰是對這種現(xiàn)象的一種反思和對照。
我們也不能忽略，中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正是在不斷摸索中前進的。從《葫蘆兄弟》的時代，到如今千萬影片在市場中激蕩，這中間經(jīng)歷了怎樣的變革？“不賣藥”的??初心，如何在時代的洪流中得以延續(xù)，又如何在商業(yè)的現(xiàn)實中找到平衡？這背后，是一部??關(guān)于勇氣、創(chuàng)新與堅守的宏大敘事。
在《葫蘆兄弟》誕生之初，動畫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化模式尚未成熟，更多的是一種文化自覺和藝術(shù)探索。老一輩動畫人，更多的是將動畫視為一種教育工具、一種文化傳??播的載體，而非純粹的商業(yè)產(chǎn)品。他們沉浸在創(chuàng)作的樂趣中，享受著將心中構(gòu)思變成躍然銀幕的滿足感。這份純粹，是那個時代特有的寶貴財富，也是《葫蘆兄弟》能夠成為經(jīng)典的重要原因。
隨著改革開放的深入，市場經(jīng)濟的浪潮??席卷而來，中國動畫產(chǎn)業(yè)也迎來了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。資本的涌入，技術(shù)的更新，讓動畫的制作手段發(fā)生了翻天覆地的變化。從手繪到CG，從二維到??三維，技術(shù)的進步極大地提升了動畫的??表現(xiàn)力和生產(chǎn)效率。隨之而來的，是對商業(yè)回報??的考量，對市場需求的迎合，甚至是對“快餐?式”消費的追逐。
在這種背景下，“葫蘆娃里不賣藥”的??呼聲，顯得??尤為珍貴，它提醒著每一個動畫創(chuàng)作者，不忘初心，堅守藝術(shù)的底線。
當然，我們也不能一味地懷舊，將“不賣藥”理解為拒絕商業(yè)化。事實上，任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開資本的支持，動畫產(chǎn)業(yè)也不例外。關(guān)鍵在于，如何在商業(yè)運作的保??持內(nèi)容的原創(chuàng)性和藝術(shù)性，如何在市場競爭中，不失對社會責任和文化傳承的擔當。《葫蘆兄弟》之所以能夠流傳至今，成為幾代人的共同記憶，正是因為它在商業(yè)元素之外，承載了深刻的普世價值和民族文化基因。
千萬影片的背后，是無數(shù)動畫人在這條道路上不斷探索與實踐的縮影。他們可能是獨立動畫工作室的年輕創(chuàng)作者，也可能是大型影視公司的資深制片人。他們可能在為一部獨立動畫的融資發(fā)愁，也可能在為一部大制作電影的宣發(fā)而奔波。他們都在用自己的方式，書寫著中國動畫產(chǎn)業(yè)的故事。
而“葫蘆娃里不賣藥”，就像一聲遙遠的召喚，指引著他們，在繁華的商業(yè)世界中，尋找那片屬于動畫藝術(shù)的凈土。
千萬影片的浪潮：從“不賣藥”到??“好內(nèi)容”的演進之路
當“葫蘆娃里不賣藥”這句充滿情懷的口號，在數(shù)字時代被反復提及，它不僅僅是對過往的致敬，更是對當下中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的一聲叩問。千萬影片，正如奔涌不息的時代洪流，裹挾著技術(shù)革新、市場變幻與文化交融，沖擊著每一個動畫創(chuàng)作者的神經(jīng)。在這場大潮中，“不賣藥”的初心，究竟是如何在現(xiàn)實的土壤中扎根、生長，又如何演變成“好內(nèi)容”這一更具時代意義的追求？
“不賣藥”，在最初的語境下，更多的是一種對純粹藝術(shù)創(chuàng)作的向往，是對過度商業(yè)化、低俗化內(nèi)容的一種抵制。隨著中國動畫產(chǎn)業(yè)從“跟跑”到“并跑”甚至在某些領域“領跑”，情況變得更加復雜。千萬影片的背后，并非只有簡單的“賣藥”與“不賣藥”的二元對立，而是一個更加精細化、多元化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
我們必須承認，技術(shù)進步是推動中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力之一。從《葫蘆兄弟》時代的逐幀手繪，到如今運用先進的??CG技術(shù)、動作捕捉、虛擬現(xiàn)實等，動畫的制作效率、表現(xiàn)力、沉浸感都得到了質(zhì)的飛躍。這些技術(shù)，本身并??不帶??有“賣藥”或“不賣藥”的屬性，它們是工具，是手段。
它們也可能成為“賣藥”的助推器，如果創(chuàng)作者僅僅依靠炫目的技術(shù)來掩蓋故事的空洞，場景的堆砌來彌補情感的缺失。
市場的需求與引導，是塑造千萬影片格局的關(guān)鍵。觀眾的喜好在變，傳播的渠道在變??，商業(yè)模式也在不斷迭代。從電視播映到網(wǎng)絡平臺，從院線電影到短視頻，動畫內(nèi)容的消費場景日益豐富，對內(nèi)容的要求也更加多元。迎合市場，是任何商業(yè)運作的基本邏輯。但“迎合”并非等于“媚俗”。
“好內(nèi)容”的定義，也在不斷演進。它不再僅僅是“不賣藥”的純粹，而是能夠兼顧藝術(shù)價值、商業(yè)價值、文化價值和社會價值的綜合體現(xiàn)。
以近年來的國產(chǎn)動畫電影為例，我們看到了許多令人振奮的成功案例。《哪吒之魔童降世》以顛覆性的“我命由我不由天”的叛逆精神，引發(fā)了社會性的討論，實現(xiàn)了口碑與票房的雙豐收；《羅小黑戰(zhàn)記》以其獨特的治愈系風格和精致的畫面，俘獲了大量粉絲；《白蛇：緣起》則在傳統(tǒng)神話故事的現(xiàn)代化演繹上，展現(xiàn)了東方美學的獨特魅力。
這些作品，并非“不賣藥”的絕對代表，它們在商業(yè)運作的框架下，依然堅守了創(chuàng)作者的初心，打??磨了故事的內(nèi)核，傳??遞了積極的情感，并??融入了中國文化的元素。它們用事實證明，“好內(nèi)容”是可以實現(xiàn)商業(yè)成功的，甚至能夠引領市場潮??流。
挑戰(zhàn)依然存在。在追求“好內(nèi)容”的道??路上，我們依然會遇到許多“陷阱”。例如，某些作品為了追求“流量密碼”，而過度追求煽情、獵奇，或者簡單地復制成功的模式，缺乏真正的創(chuàng)新。再比如，一些影片雖然技術(shù)精湛，但故事邏輯薄弱，人物塑造扁??平，難以引起觀眾的共鳴。
“葫蘆娃里不賣藥”的精神，在今天，更應該被解讀為一種“匠心精神”。這種精神，體現(xiàn)在對內(nèi)容打磨的極致追求，對人物情感的深刻洞察，對故事邏輯的嚴謹構(gòu)建，以及對民族文化自信的彰顯。它要求創(chuàng)作者，在技術(shù)、資本、市場的多重考量下，依然能夠保持獨立思考，堅守創(chuàng)作的原則，將最大的誠意投入到內(nèi)容創(chuàng)作中。
千萬影片的背后，是無數(shù)動畫人的智慧、汗水與夢想。他們或許正面臨著融資的壓力，或許在與審查制度周旋，或許在與盜版搏斗，或許在與觀眾的期待賽跑。但無論如何，他們都在努力將心中的故事，通過動畫這一獨特的語言，傳遞給世界。
從“葫蘆娃里不賣藥”的單純呼喚，到如今對“好內(nèi)容”的多元追求，中國動畫產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場深刻的蛻變。這場蛻變，是藝術(shù)與商業(yè)的融合，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，是技術(shù)與文化的共舞。未來的中國動畫，定然會在這條探索之路上，繼續(xù)前行，創(chuàng)造出更多屬于我們自己的??，具有國際影響力的經(jīng)典之作。
而“葫蘆娃里不賣藥”的這句口號，也將化為一種永恒的提醒，激勵著一代又一代的動畫人，在追求卓越的道路上，永不言棄。
