騰訊新聞
羅昌平
2026-02-10 12:03:18
曾幾何時(shí)，當(dāng)我們談?wù)摳咂焚|(zhì)無線音頻產(chǎn)品時(shí)，腦海中浮現(xiàn)的總是那些耳熟能詳?shù)??國(guó)際品牌。近些年來，一股強(qiáng)勁的“國(guó)貨新浪潮”正以驚人的速度席卷而來，尤其是在無線音頻領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)廠商們憑借著對(duì)技術(shù)的不懈追求、對(duì)用戶需求的深刻洞察以及對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)苛把?控，正在以前所未有的姿態(tài)，挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)巨頭的地位。
這不僅僅是一場(chǎng)產(chǎn)品的迭代，更是一場(chǎng)關(guān)于品牌自信、技術(shù)自信的全面覺醒。
在這股浪潮中，我們欣喜地看到，一批優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)品牌正逐漸從“二線”走向“一線”，甚至在某些細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)成為領(lǐng)軍者。它們不再是簡(jiǎn)單地??模仿，而是開始走上自主研發(fā)、創(chuàng)新突破的道路。回望過去，中國(guó)品牌在電子產(chǎn)品領(lǐng)域，常常被貼上“高性價(jià)比”的標(biāo)簽，這固然是初期發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，但如今，這種形象正在被“高品質(zhì)”和“高性能”所取代。
以TWS（真無線立體聲）耳機(jī)為例，曾經(jīng)是蘋果、索尼等品牌一家獨(dú)大的局面，如今，漫步者（Edifier）、QCY、FIIL（斐耳）、聲闊（AnkerSoundcore）等品牌，憑借著出色的音質(zhì)調(diào)校、領(lǐng)先的降噪技術(shù)、舒適的佩戴體驗(yàn)以及富有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，贏得??了海量用戶的青睞。
它們不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升，更在海外市場(chǎng)掀起了一股“中國(guó)制造”的新風(fēng)。
更值得一提的是，許多原本在傳統(tǒng)音頻領(lǐng)域就擁有深厚積累的國(guó)貨品牌，如漫步者，它們?cè)诠淌亍靶詢r(jià)比”優(yōu)勢(shì)的開始發(fā)力高端市場(chǎng)。通過加大在研發(fā)上的投入，引進(jìn)國(guó)際頂尖的音頻工程師，與國(guó)內(nèi)外知名聲學(xué)實(shí)驗(yàn)室合作，漫步者在降噪、音質(zhì)解析力、空間音頻等方面不斷取得突破。
其推出的旗艦型號(hào)，無論是在聲音的細(xì)節(jié)還原、低頻的震撼力，還是在高頻的延展性上，都足以與國(guó)際一線品牌相媲美，甚至在某些方面更勝一籌。
另一方面，一些新興品牌如QCY，則精準(zhǔn)抓住了年輕用戶的消費(fèi)習(xí)慣和預(yù)算考量。它們以“輕旗艦”的定位，將最前沿的藍(lán)牙技術(shù)、高效的降噪算法以及時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)融入產(chǎn)品中，用極具吸引力的價(jià)格，將原本高高在上的無線音頻體驗(yàn)，帶到了更廣泛的消費(fèi)群體面前。這種“普惠式”的創(chuàng)新，極大地推動(dòng)了無線音頻的普及，也讓“國(guó)貨”不再是“低端”的代名詞，而是“聰明消費(fèi)”的??代名詞。
在音箱領(lǐng)域，情況同樣如此。傳統(tǒng)的家庭音響市場(chǎng)，曾經(jīng)被Bose、HarmanKardon等品牌占據(jù)，但如今，回音壁??、便攜藍(lán)牙音箱等產(chǎn)品線上，國(guó)產(chǎn)品牌也開始嶄露頭角。JBL、Sonos等國(guó)際品牌依舊擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力，但國(guó)產(chǎn)品牌如惠威（Hi-Vi）、山水（Sansui）在專業(yè)領(lǐng)域積累深厚，而一些新興的智能音箱品牌，如小米、百度等，則憑借著對(duì)智能家居生態(tài)的整合能力，迅速搶占了市場(chǎng)份額。
它們不僅在音質(zhì)上不斷精進(jìn)，更將語音助手、智能聯(lián)動(dòng)等功能深度融合，打造出集聽覺享受與智能生活于一體的全新體驗(yàn)。
“二線”品牌更是扮演著“鯰魚”的??角色，它們用更為激進(jìn)的產(chǎn)??品策略和營(yíng)銷方式，不斷沖擊著市場(chǎng)?的固有格局。例如，一些品牌專注于某一細(xì)分市場(chǎng)，如主打游戲音頻的耳機(jī)，在低延遲、環(huán)繞聲等方面進(jìn)行深度優(yōu)化，精準(zhǔn)滿足了游戲玩家的需求。又或者，一些品牌將目光投向了戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，推出具備防水、防汗、穩(wěn)固佩戴特性的耳機(jī)。
這些“小而美”的品牌，雖然體量不及一線大廠，但它們憑借著對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的敏銳洞察和快速響應(yīng)能力，贏得了獨(dú)特的生存空間和用戶群體。
技術(shù)壁壘的??打破，是國(guó)產(chǎn)無線音頻能夠快速發(fā)展的關(guān)鍵。藍(lán)牙技術(shù)的不斷升級(jí)，從早期的SBC、AAC，到如今的aptXHD、LDAC，再到即將到來的LEAudio，每一次技術(shù)的??革新，都為新品牌提供了追趕甚至超越的機(jī)遇。降噪技術(shù)、音頻編解碼技術(shù)、電池續(xù)航技術(shù)等方面的突破，也讓國(guó)產(chǎn)廠商有機(jī)會(huì)在核心競(jìng)爭(zhēng)力上與國(guó)際巨頭一較高下。
品牌建設(shè)和用戶心智的占領(lǐng)，依然是國(guó)產(chǎn)無線音頻品牌需要長(zhǎng)期努力的方向。當(dāng)產(chǎn)品力已經(jīng)足夠強(qiáng)大的時(shí)候，如何讓消費(fèi)者在琳瑯滿目的商品中，第一時(shí)間想到你的品牌，這需要長(zhǎng)期的品牌積淀、持續(xù)的營(yíng)銷投入以及對(duì)用戶體驗(yàn)的極致追求。但無可否認(rèn)的??是，國(guó)產(chǎn)無線音頻正以前所未有的速度，走上“從量到質(zhì)”的蛻變之路，它們用聲音，點(diǎn)亮了消費(fèi)者對(duì)美好生活的想象，也點(diǎn)亮了中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)上的新高度。
品質(zhì)為基，創(chuàng)新為翼：一線二線品牌共繪無線音頻新藍(lán)圖
如果說Part1描繪了國(guó)產(chǎn)無線音頻品牌崛起的“破曉之光”，那么Part2則將深入剖析這些品牌，特別是那些已經(jīng)躋身“一線”或正在向“一線”邁進(jìn)的品牌，是如何通過堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)根基和不竭的創(chuàng)新動(dòng)力，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，并勾勒出屬于自己的未來藍(lán)圖。
在這個(gè)過程中，“一線”和“二線”品牌之間的界限并非一成不變，它們相互促進(jìn)，共同驅(qū)動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。
“一線”品牌，如漫步者、聲闊等，它們之所以能成為一線，其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的“極致追求”和對(duì)技術(shù)研發(fā)的“長(zhǎng)期投入”。以漫步者為例，多年來，它在音頻領(lǐng)域積累了深厚的??聲學(xué)功底，這使得它在自主研發(fā)高品質(zhì)揚(yáng)聲器單元、調(diào)音算法上擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
其旗艦級(jí)TWS耳機(jī)，不僅在主動(dòng)降噪（ANC）上達(dá)到了行業(yè)領(lǐng)先水平，能夠有效隔絕環(huán)境噪音，營(yíng)造寧靜的聆聽空間，更在音質(zhì)調(diào)校上，力求還原音樂的原始質(zhì)感。無論是人聲的飽滿度、樂器的層次感，還是低頻的瞬態(tài)響應(yīng)，都經(jīng)過了專業(yè)調(diào)音師的反復(fù)打磨，使其能夠滿足甚至超越不少發(fā)燒友的期待。
聲闊（AnkerSoundcore）則代表了另一種“一線”的崛起路徑。它善于整合全球優(yōu)質(zhì)資源，將國(guó)際頂尖的音頻技術(shù)與中國(guó)本土的制造優(yōu)勢(shì)相結(jié)合。例如，其采用的LDAC高清音頻傳輸技術(shù)，能夠帶來比傳統(tǒng)SBC、AAC更豐富、更細(xì)膩的聲音細(xì)節(jié)，讓用戶在無線狀態(tài)下也能享受到接近無損的音質(zhì)。
聲闊在空間音頻（SpatialAudio）技術(shù)上的積極布局，也預(yù)示著其對(duì)未來沉浸式音頻體驗(yàn)的探索。通過先進(jìn)的算法，聲闊的耳機(jī)能夠模擬出真實(shí)的三維聲場(chǎng)，讓用戶仿佛置身于音樂現(xiàn)場(chǎng)，或是在電影場(chǎng)景中，獲得身臨其境的聽覺感受。
“一線”品牌的另一個(gè)重要特質(zhì)在于其強(qiáng)大的品牌影響力和用戶忠誠(chéng)??度。它們通過持續(xù)的市場(chǎng)營(yíng)銷、用戶活動(dòng)以及對(duì)產(chǎn)品口碑的維護(hù)，逐步建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。這種信任，不僅僅是基于產(chǎn)品本身的優(yōu)秀，更是源于品牌所傳遞的價(jià)值理念——例如，對(duì)音樂的熱愛、對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持、對(duì)生活的??熱情。
當(dāng)消費(fèi)者選擇“一線”品牌時(shí)，他們購(gòu)買的不僅僅是一件音頻產(chǎn)品，更是一種生活方式的象征。
而“二線”品牌，則扮演著“市場(chǎng)攪局者”和“技術(shù)先鋒”的角色。它們往往更加靈活，能夠快速捕捉市場(chǎng)的最新趨勢(shì)，并以更快的速度將新技術(shù)、新概念推向市場(chǎng)。例如，一些“二線”品牌率先引入了新的??藍(lán)牙芯片方案，實(shí)現(xiàn)了更低的功耗和更穩(wěn)定的連接；一些品牌則在充電技術(shù)上發(fā)力，推出了支持快充、無線充電的耳機(jī)，極大地提升了用戶的使用便利性。
FIIL（斐耳）耳機(jī)，作為由汪峰創(chuàng)立的品牌，就很好地??詮釋了“二線”品牌如何通過差異化策略殺出重圍。它將“硬核”的音樂屬性與時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)相結(jié)合，針對(duì)音樂愛好者和專業(yè)人士的需求，在音質(zhì)調(diào)校上力求“真實(shí)還原”，同時(shí)在功能上也提供了豐富的??個(gè)性化設(shè)置，如可調(diào)節(jié)的降噪模式、自定義EQ等，讓用戶能夠根據(jù)自己的喜好，打造專屬的聽音體驗(yàn)。
QCY作為“性價(jià)比”的代表，則在“二線”品牌中開辟了一條獨(dú)特的道路。它并??非一味地堆砌參數(shù)，而是精打細(xì)算，將消費(fèi)者最關(guān)心的痛點(diǎn)——如連接穩(wěn)定性、通話清晰度、續(xù)航能力——做到位，同時(shí)在設(shè)計(jì)上也緊跟潮流。這種“夠用就好”但又不??失驚喜的產(chǎn)品哲學(xué)，贏得了大量年輕用戶的青睞，使其迅速成為市場(chǎng)上的“黑馬”。
“一線”與“二線”品牌之間的界限，并??非是一道不可逾越的??高墻，而更像是一個(gè)動(dòng)態(tài)的生態(tài)系統(tǒng)。許多“二線”品牌通過持續(xù)的創(chuàng)新和用戶積累，逐步成長(zhǎng)為“一線”力量；而“一線”品牌為了保持?領(lǐng)先地位，也需要不斷地從“二線”品牌的創(chuàng)新中汲取養(yǎng)分，甚至通過投資、并購(gòu)等方式，將優(yōu)秀的“二線”力量整合進(jìn)自己的體系。
在技術(shù)層面，雙方的競(jìng)爭(zhēng)與合作，共同推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步??。例如，在降噪技術(shù)上，“一線”品牌的高端產(chǎn)品提供了標(biāo)桿性的體驗(yàn)，而“二線”品牌則致力于將降噪技術(shù)普及到更多價(jià)格段的產(chǎn)品中；在音頻編碼格式上，LDAC、aptXHD等技術(shù)的應(yīng)用，正在逐步成為行業(yè)標(biāo)配。
展望未來，國(guó)產(chǎn)無線音頻的“一線二線”品牌，將繼續(xù)在品質(zhì)與創(chuàng)新兩條主線上發(fā)力。品質(zhì)是根基，是贏得消費(fèi)者信任的基石，無論是音質(zhì)、降噪、續(xù)航，還是佩戴舒適度、耐用性，都將是品牌持續(xù)投入的重點(diǎn)。創(chuàng)新則是翅膀，是引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，包括但不限于空間音頻、AI語音交互、骨傳導(dǎo)??、助聽功能等前沿技術(shù)的融合應(yīng)用，都將為用戶帶來更豐富、更個(gè)性化的聆聽體驗(yàn)。
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