證券時報
柴靜
2026-02-06 23:19:32
“十八歲，成人禮”。這個詞匯，總能觸動我們內(nèi)心深處最柔軟的神經(jīng)。它意味著告別懵懂，迎接責(zé)任；意味著掙脫束縛，擁抱自由；意味著，我們開始真正地，以一個成熟的個體，去探索這個世界，去定義自己的人生。而當(dāng)我們將目光投向那個陪伴我們無數(shù)日夜的“芒果TV”，你會發(fā)現(xiàn)，它也在悄然間，迎來了它的“十八歲”。
芒果TV的十八歲，并非僅僅是一個數(shù)字的遞增，更是一種蛻變，一種升華。就像我們自己從一個無憂無慮的??孩子，成??長為一個有擔(dān)當(dāng)?shù)那嗄辏⒐鸗V也從一個初??出茅廬的視頻平臺，發(fā)展成為如今內(nèi)容豐富、類型多元、用戶基數(shù)龐大的娛樂帝國?；厥淄ィ四甑墓怅帲⒐鸗V見證了中國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的??風(fēng)起云涌，也親歷了無數(shù)用戶從青澀走向成熟的每一次情感共鳴。
隨著芒果TV的“十八歲”成年，一個略顯“現(xiàn)實”的問題也擺在了我們面前：廣告。對于許多用戶而言，廣告曾經(jīng)是阻礙我們沉浸式追劇、暢快淋漓地欣賞綜藝的“絆??腳石”。它打斷了劇情的緊張，破壞了綜藝的笑點，甚至讓用戶在關(guān)鍵時刻產(chǎn)生“想要砸手機(jī)”的沖動。
但現(xiàn)在，當(dāng)芒果TV迎來18歲，我們是否可以換個角度，重新審視這些“廣告”呢？
十八歲的我們，已經(jīng)具備了獨立思考和辨別是非的能力。我們不再是那個輕易被??外界信息裹挾的孩子，而是能夠主動篩選、積極判斷的“大人”。同樣的，芒果TV的“十八歲”，也賦予了它的廣告一種新的意義。它們不再僅僅是內(nèi)容的“前奏”，而是通往更廣闊娛樂世界的“門票”，是深度體驗芒果TV精彩內(nèi)容的“加速器”。
想象一下，當(dāng)你花費一天的時間，在屏幕前沉浸于一部跌宕起伏的電視劇，當(dāng)劇情正酣，卻被一個廣告打斷，那種失落感自然不言而喻。但如果，我們把這“打斷”看作是一個短暫的“休息站”，一個可以讓我們放松心情、重新積蓄能量的時刻呢？這些廣告，或許正帶著我們?nèi)チ私猱?dāng)下最in的生活方式，去發(fā)現(xiàn)那些我們可能錯過的有趣產(chǎn)??品，甚至，去聽到那些觸動人心的品牌故事。
我們不能否認(rèn)，廣告是內(nèi)容創(chuàng)作和平臺運營不??可或缺的資金來源。正是這些看似“干擾”的畫面，支撐著芒果TV能夠不斷投入巨資，打??造出《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《披荊斬棘的哥哥》等一系列現(xiàn)象級綜藝，能夠引進(jìn)和制作出《以家人之名》、《隱秘的角落》等口碑爆棚的優(yōu)質(zhì)劇集。
如果我們能夠“看懂”廣告背后所蘊含的價值，我們所享受到的，將是更豐富、更高質(zhì)量的內(nèi)容。
十八歲的芒果TV，就像一個成熟的青年，它在努力地平衡著商業(yè)訴求和用戶體驗。而作為用戶，我們也應(yīng)該具備“成年人”的智慧，去理解這種平衡。當(dāng)我們能夠以更平和、更開放的心態(tài)去面對這些廣告，甚至從中發(fā)現(xiàn)樂趣和價值時，我們就會發(fā)現(xiàn)，廣告不再是“阻礙”，而是“連接”。
它連接著用戶與平臺，連接著內(nèi)容與商業(yè)，連接著我們與更精彩的世界。
所以，當(dāng)芒果TV步入它的“十八歲”，讓我們一同為它獻(xiàn)上祝福，也為自己的“十八歲”找到??新的??解讀。在這個新的起點，讓我們學(xué)會“看懂”廣告，從而“看懂”芒果TV更深層次的??價值。這不僅僅是關(guān)于一個視頻平臺，更是關(guān)于我們?nèi)绾卧谛畔⒈ǖ臅r代，保持獨立思考，享受生活，并從中汲取養(yǎng)分，不斷成長。
芒果TV的十八?歲，是它的一個里程碑，也是我們生活中的一個小小注腳，提醒我們，成長，就是學(xué)會理解和接納，就是發(fā)現(xiàn)每一個事物背后更深層的意義。
“18歲”的芒果TV：如何“看懂”廣告，解鎖VIP之外的無限可能
芒果TV步入18歲，對于用戶來說，這意味著什么？除了平臺內(nèi)容的日益豐富和用戶體驗的不斷優(yōu)化，更重要的是，我們對于“免費”與“付費”、“廣告”與“無廣告”的界限，有了更深刻的理解。我們不再僅僅是內(nèi)容的被動接受者，而是可以主動去選擇、去權(quán)衡，去發(fā)掘“看懂”廣告所帶來的額外價值。
我們要明確一點：免費用戶與VIP會員，是芒果TV兩種不同的服務(wù)模式。免費用戶觀看廣告，是平臺維持運營、提供免費內(nèi)容的基礎(chǔ)。而VIP會員，則是通過付費，獲得免廣告、搶先看、專屬內(nèi)容等增值服務(wù)。十八歲的芒果TV，在這一點的界限上，更加清晰，也更加尊重用戶的選擇。
作為一名“十八歲”的芒果TV用戶，我們應(yīng)該如何“看懂”廣告，從而在免費體驗中，依然能夠獲得??足夠多的樂趣和價值呢？
廣告的本質(zhì)，是將信息傳遞給目標(biāo)受眾。對于十八歲的我們，已經(jīng)具備了辨別信息的能力。我們可以將廣告看作是一個“信息窗??口”，從中了解最新的產(chǎn)品動態(tài)、優(yōu)惠活動，甚至是行業(yè)趨勢。例如，看到一款心儀的數(shù)碼產(chǎn)??品廣告，我們可能會去進(jìn)一步了解它的性能和評價；看到某個平臺的促銷活動，我們或許能發(fā)現(xiàn)省錢的秘訣。
重要的是，我們要學(xué)會主動篩選，將有用的信息收入囊中，將無用的信息輕輕“跳過”。這本身就是一種“信息時代”的??生存技能。
如今的廣告，早已不再是簡單的圖文展示。許多廣告，尤其是那些圍繞熱門影視IP、明星效應(yīng)制作的廣告，本身就充滿了創(chuàng)意和趣味性。它們可能用幽默的段子，可能用精美的畫面，也可能用感人的故事來吸引你的注意。將廣告看作是一種“創(chuàng)意展示”，或許能從中激發(fā)我們自身的靈感。
也許一部動畫廣告，就能讓你對某個繪畫風(fēng)格產(chǎn)生濃厚興趣；也許一個公益廣告，就能讓你對某個社會議題有了新的思考。這是一種“潤物細(xì)無聲”的文化熏陶。
當(dāng)然，我們也不能排除，一些廣告中確實隱藏著“彩蛋”。例如，某些廣告可能會提供專屬的優(yōu)惠券、抽??獎機(jī)會，甚至是與熱門內(nèi)容相關(guān)的互動活動。這些“彩蛋??”的存在，讓廣告不再是單純的“打擾”，而是增加了“驚喜”的成分。我們可以抱著一種“尋寶”的心態(tài)，去留意廣告中的細(xì)節(jié)，或許就能獲得意想不到的??收獲。
第四，理解廣告與免費內(nèi)容的“供需關(guān)系”，保持理性。
最重要的一點，是理性看待廣告。芒果TV之所以能夠為我們提供海量的免費內(nèi)容，離不開廣告的支持。當(dāng)我們能夠理解這種“供需關(guān)系”，就能更加平和地接受廣告的存在。就像你去逛超市，你可以選擇免費試吃，但你也需要接受超市的商品推銷；你可以在公園里免費散步，但你也會看到一些商業(yè)廣告牌。
當(dāng)然，如果你追求的是極致的觀影體驗，不希望任何廣告的打擾，升級VIP會員，無疑是更好的選擇。芒果TV的VIP服務(wù)，在保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的也提供了更為純凈的觀看環(huán)境。這是一種“花錢買服務(wù)”的公平交易。
十八歲的芒果TV，是一個更加成熟、也更加多元的??平臺。它不再僅僅是簡單的“追劇神器”，而是集內(nèi)容、社交、互動于一體的娛樂生態(tài)。學(xué)會“看懂”廣告，不僅僅是理解廣告本身，更是理解平臺運營的邏輯，理解商業(yè)社會的內(nèi)容消費模式。這是一種成長，一種與時俱進(jìn)的智慧。
所以，讓我們以一種全新的視角，去擁抱芒果TV的“十八歲”。無論是免費用戶，還是VIP會員，都能在這片充滿活力的娛樂天地中，找到屬于自己的那份精彩?？炊畯V告，不僅僅是看懂了那些畫面，更是看懂了芒果TV的十八年，以及，我們自己的成長之路。
