新浪新聞
張宏民
2026-02-10 09:56:03
Part1:日系MV的細膩情感到歐美MV的硬朗宣言
當我們談?wù)撈嘙V中的外觀呈現(xiàn)，很容易就能察覺到一股難以言喻的風格差異，尤其是在將視角聚焦于日系汽車品牌（以日產(chǎn)??為例）與歐美汽車品牌時。這種差異并非偶然，而是深植于各自的文化土壤、設(shè)計哲學以及目標市場的需求之中。日產(chǎn)MV，往往傳遞出一種內(nèi)斂而細膩的??情感，即便是在展示其車輛外觀時，也常常將車型融入到一種和諧、甚至略帶詩意的場景之中。
在日產(chǎn)的??MV中，車輛的線條常常被刻意強調(diào)其流暢性與空氣動力學之美。你會看到光影在車身上巧妙地流轉(zhuǎn)，勾勒出飽滿而富有雕塑感的輪廓。這種處理方式，使得即便是SUV，也往往不會顯得??過于笨重，反而會呈現(xiàn)出一種優(yōu)雅的姿態(tài)。舉例來說，像日產(chǎn)的??某些轎跑車型，在MV中常常被置于城市夜晚的車流中，霓虹燈的光暈映照在車漆上，營造出一種都市的浪漫與動感。
車輛的細節(jié)，如LED大燈?的犀利眼神，或是尾燈的獨特設(shè)計，會被放大和突出，但這種突出并??非以侵略性為導向，而是以一種精致、令人賞心悅目的方式呈現(xiàn)。色彩的選擇也常常是日產(chǎn)MV的一大特色。相較于歐美MV的鮮艷大膽，日產(chǎn)MV更多傾向于選擇珍珠白、銀色、深邃藍或午夜黑等經(jīng)典且耐看的顏色。
即使是彩色，也往往帶有柔和的飽??和度，旨在傳達一種高級感和沉穩(wěn)的氣質(zhì)。場?景的布置也同樣服務(wù)于這種風格，常見的有寧靜的自然風光，或是精心布??置的現(xiàn)代住宅，強調(diào)的是一種舒適、和諧的生活方式，而汽車則是這種生活方式的點睛之筆，是現(xiàn)代、高效、有品位的象征。
相比之下，歐美汽車品牌（包括其MV）的外觀呈現(xiàn)則更傾向于一種直接、有力、甚至帶有某種宣言式的表達。在歐美MV中，車??輛的外觀往往被賦予了更強的個性和力量感。棱角分明的線條、寬體設(shè)計的車身、碩大的??輪轂，這些都是歐美車型外觀的標志性元素，在MV中會被毫不??掩飾地放大和強調(diào)。
例如，一款性能跑車在歐美MV中，很可能被置于荒涼的沙漠公路，或是蜿蜒的山路，配合著激昂的音樂和快速剪輯的畫面，瞬間就能點燃觀眾的腎上腺素。這種呈現(xiàn)方式，直接訴諸于感官，強調(diào)的是速度、激情、自由以及不羈的個性。
色彩運用上，歐美MV則更加大??膽和多元。除了經(jīng)典的黑白灰，他們也樂于使用火焰紅、賽道黃、甚至是獨特的啞光色，來突出車輛的??運動特質(zhì)和獨特性。車身的鍍鉻裝飾、運動套件、或是標志性的家族式前臉設(shè)計，都會被鏡頭捕捉并加以特寫，以彰顯其品牌DNA和工藝細節(jié)。
場景選擇上，除了速度與激情的馳騁，偶爾也會出現(xiàn)繁華都市的??街頭，但這種都市場景往往更具一種現(xiàn)代、前衛(wèi)、甚至是略帶叛逆的氛圍，與車??輛的??硬朗外觀相得益彰。總而言之，日產(chǎn)MV在外觀呈現(xiàn)上更側(cè)重于營造一種“潤物細無聲”的品牌體驗，將車輛融入生活，強調(diào)的??是一種精致、和諧、有品位的日常。
而歐美MV則更傾向于“直擊人心”的視覺沖擊，將車輛塑造為個性的表達，強調(diào)的是力量、激情與自由。這種差異，不僅僅是拍攝手法的不同，更是兩種不同文化審美取向在汽車設(shè)計與傳??播上的直接體現(xiàn)。
日產(chǎn)MV與歐美MV在外觀呈現(xiàn)上的顯著差異，并非僅僅是導演或攝影師的個人偏好，其背后更深層次的原因在于東西方不同的文化基因、設(shè)計哲學以及市場導向。理解了這些，我們就能更清晰地認識到，為什么日產(chǎn)的車型在MV中總是顯得那么“恰到好處”，而歐美車型則自帶一種“不怒自威”的氣場。
從文化基因來看，東方文化，特別是日本文化，歷來崇尚“和”（Wa）的精神，追求和諧、平衡與內(nèi)斂。這種審美觀念滲透到了汽車設(shè)計之中，也自然而然地體現(xiàn)在了日產(chǎn)MV的視覺語言上。日系汽車的設(shè)計，往往注重細節(jié)的打磨和整體的協(xié)調(diào)性，不喜歡過于張揚和突兀的設(shè)計元素。
在MV中，車輛的外觀被視為整體生活美學的一部分，需要與環(huán)境、人物的情感產(chǎn)??生共鳴。因此，日產(chǎn)MV中的車輛，更像是精致的生活容器，它們的外觀設(shè)計，是為了服務(wù)于一種舒適、便捷、且富有情調(diào)的生活方式，而不是為了成??為視覺焦點而刻意制造的“噱頭”。例如，日產(chǎn)逍客（Qashqai）在MV中，可能被放置在郊外的露營地，或是在城市中穿梭于咖啡館和書店之間，車??輛流暢的線條和親和的前臉，與這樣的場景融為一體，傳遞出一種“陪伴”與“便利”的??品牌信息。
相對而言，西方文化，尤其是歐美文化，則更加強調(diào)個體的獨立、自由與力量的表達。這種文化特質(zhì)催生了更具侵略性、更富肌肉感、更個性化的汽車設(shè)計。在歐美MV中，汽車不僅僅是交通工具，更是身份、地位、甚至是叛逆精神的??象征。因此，車輛的外觀設(shè)計，往往被賦予了強烈的視覺沖??擊力，以彰顯其高性能、高品質(zhì)以及駕駛者的獨特品味。
例如，日產(chǎn)GT-R，這款日產(chǎn)旗下的性能猛獸，在很多日產(chǎn)官方MV中，雖然也展現(xiàn)了其速度與激情，但更多的是強調(diào)其作為一款“技術(shù)集大成者”的精密與高效。而當類似性能的歐美跑車出現(xiàn)在其本土MV中時，則會更加直白地渲染其“速度機器”的本質(zhì)，利用極具沖擊力的鏡頭語言，放大其空氣動力學套件、寬大??的進氣格柵以及低趴的車身姿態(tài)，旨在喚醒觀眾內(nèi)心深處的駕駛欲望和對速度的極致追求。
市場導向也是造成這種差異的重要因素。日本市場對汽車的期望，往往是實用性、可靠性、燃油經(jīng)濟性以及高度的便利性。消費者更傾向于低調(diào)、內(nèi)斂且易于駕馭的車型。因此，日產(chǎn)??在MV中呈現(xiàn)其車型時，自然會圍繞這些核心價值進行包裝，以吸引更廣泛的受眾。而歐美市場，雖然也看重實用性，但對于個性和性能的追求也同樣強烈。
消費者愿意為獨特的設(shè)計、卓越的性能買單，并且樂于通過汽車來表達自我。這種差異，使得歐美汽車品牌在MV中，可以更大??膽地展示其“硬核”的一面，以此來吸引那些追求極致體驗和獨特風格的消費者。
技術(shù)發(fā)展和時代潮流也在不斷地影響著汽車MV的外觀呈現(xiàn)。日產(chǎn)可能更傾向于利用先進的拍攝技術(shù)，如無人機航拍、慢動作攝影等，來捕捉車??輛在不同環(huán)境下的優(yōu)美形態(tài)，但整體風格依舊保持著一種克制和優(yōu)雅。而歐美MV則可能更熱衷于運用快速剪輯、炫酷的視覺特效，以及更具戲劇張力的場景設(shè)置，來制造一種令人血脈賁張的感官體驗。
最終，日產(chǎn)MV與歐美MV在外觀上的差異，是文化、審美、市場與技術(shù)等多重因素交織作用的結(jié)果。日產(chǎn)MV所傳遞的，是一種以人為本、和諧共生的生活理念，車輛是這場理念中的優(yōu)雅伴侶；而歐美MV所展現(xiàn)的，則是一種對自由、力量和個性的不懈追求，車輛是這場追求中的強大載體。
這兩種截然不同的視覺語言，共同構(gòu)成了汽車文化中一道道亮麗的風景線，也為我們提供了觀察不同文化審美取向的絕佳窗口。
