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李艷秋
2026-02-21 22:45:05
曾幾何時(shí)，“中國(guó)制造”似乎總與廉價(jià)、低質(zhì)劃等號(hào)，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，這種印象尤為深刻。時(shí)代的車輪滾滾向前，如今的國(guó)產(chǎn)傳媒，早已褪去了往日的青澀，以一種自信而昂揚(yáng)的姿態(tài)，向世界展示著中國(guó)的文化力量。從影視劇到綜藝節(jié)目，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到短視頻，國(guó)產(chǎn)傳媒正以前所未有的廣度和深度，滲透進(jìn)人們的日常生活，成為一股不可忽視的文化洪流。
這股洪流的涌動(dòng)，并非偶然，而是時(shí)代發(fā)展的必??然。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，國(guó)民的物質(zhì)生活得到了極大的滿足，精神文化需求的釋放與增長(zhǎng)便成了新的時(shí)代主題。與此互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，更是為國(guó)產(chǎn)傳媒的崛起提供了前所未有的平臺(tái)與機(jī)遇。過(guò)去，內(nèi)容傳播的渠道受限，優(yōu)質(zhì)作品難以觸達(dá)大眾；如今，海量信息唾手可得，一部精彩的劇集、一段有趣的視頻，便能迅速引爆網(wǎng)絡(luò)，成為社會(huì)熱議的焦點(diǎn)。
這種傳播效率的提升，極大地推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)傳媒的普及與發(fā)展。
更深層次的原因，在于中國(guó)文化自信的日益增強(qiáng)。在改革開(kāi)放的浪潮中，我們?cè)欢让允в趯?duì)西方文化的追捧，但隨著國(guó)家綜合實(shí)力的提升，以及對(duì)自身悠久歷史與燦爛文明的重新認(rèn)識(shí)，國(guó)人內(nèi)心深處的文化認(rèn)同感與自豪感正逐漸回歸。這種文化自信，直接轉(zhuǎn)化為對(duì)國(guó)產(chǎn)文化產(chǎn)品的熱情擁抱。
曾經(jīng)“崇洋媚外”的標(biāo)簽，正被“國(guó)貨當(dāng)潮”的贊譽(yù)所取代。年輕一代尤其成為這一轉(zhuǎn)變的先鋒，他們不再盲目追逐國(guó)際品牌，而是樂(lè)于發(fā)掘和支持那些能夠代表中國(guó)文化、傳遞中國(guó)價(jià)值的優(yōu)秀內(nèi)容。
國(guó)產(chǎn)影視劇的復(fù)興，是這一轉(zhuǎn)變最直觀的體現(xiàn)。過(guò)去，我們可能習(xí)慣了翻拍日韓、引進(jìn)歐美的模式，但現(xiàn)在，一系列立足本土、深耕中國(guó)故事的優(yōu)秀作品，如《覺(jué)醒年代》、《山海情》、《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等??，不僅在國(guó)內(nèi)獲得了極高的口碑與收視，更開(kāi)始走向國(guó)際市場(chǎng)?，引發(fā)了海外觀眾對(duì)中國(guó)歷史、文化和社會(huì)的濃厚興趣。
這些作品之所以能夠成功，在于它們抓住了時(shí)代的脈搏，敢于觸碰深刻的社會(huì)議題，同時(shí)又在敘事手法、制作水準(zhǔn)上不斷追求創(chuàng)新與突破，擺脫了以往“懸浮劇”、“雷劇”的窠臼，用真摯的情感和精良的制作，贏得了觀眾的心。
綜藝節(jié)目領(lǐng)域同樣展現(xiàn)出蓬勃的生機(jī)。從最初的模仿引進(jìn)，到如今的原創(chuàng)IP，國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目在內(nèi)容形式、互動(dòng)性、話題制造等方面都達(dá)到了新的高度。《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《披荊斬棘的哥哥》等節(jié)目，成功挖掘了不同年齡層、不同職業(yè)的嘉賓的閃光點(diǎn)，引發(fā)了關(guān)于女性力量、中年危機(jī)、人生選擇等一系列社會(huì)話題的討論，既滿足了觀眾的??娛樂(lè)需求，又具備了思想深度。
而像《國(guó)家寶??藏》、《我在故宮修文物》這樣的文化類節(jié)目，更是以一種寓教于樂(lè)的方式，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳??播給了更廣泛的受眾，讓“高冷”的文物“活”了起來(lái)，深受喜愛(ài)。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與短視頻的崛起，更是將國(guó)產(chǎn)傳媒的觸角延伸到了社會(huì)的每一個(gè)角落。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)涌現(xiàn)出大??量原創(chuàng)??作品，題材廣泛，涵蓋了玄幻、武俠、都市、言情等各個(gè)領(lǐng)域，催生了龐大的讀者群體，并逐漸衍生出影視化、游戲化等多種商業(yè)模式，成為IP產(chǎn)業(yè)鏈的重要源頭。
而短視頻平臺(tái)，則以其碎片化、強(qiáng)互動(dòng)、低門檻的特點(diǎn)，徹底改變了人們的信息獲取和娛樂(lè)方式。無(wú)數(shù)普通人通過(guò)短視頻分享生活、傳播知識(shí)、表達(dá)觀點(diǎn)，同時(shí)也涌現(xiàn)出了一批才華橫溢的創(chuàng)作者，他們用鏡頭語(yǔ)言和創(chuàng)意內(nèi)容，記錄時(shí)代變遷，傳??遞社會(huì)正能量，成為一股不可忽視的文化力量。
國(guó)產(chǎn)傳媒的崛起，不僅僅是商業(yè)上的成功，更是文化自信的體現(xiàn)，是中華民族精神風(fēng)貌的生動(dòng)寫照。它證明了中國(guó)擁有講述自己故事的能力，也擁有創(chuàng)造吸引世界目光的文化產(chǎn)品的實(shí)力。
國(guó)產(chǎn)傳媒的??蓬勃發(fā)展，無(wú)疑為我們描繪了一幅充滿希望的未來(lái)圖景。在贊嘆成績(jī)的我們也應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到，與國(guó)際頂尖傳媒相比，國(guó)產(chǎn)傳媒在內(nèi)容創(chuàng)??新、國(guó)際化視野、技術(shù)應(yīng)用等方面仍存在提升空間。未來(lái)的國(guó)產(chǎn)??傳媒，需要在“創(chuàng)新”與“融合”兩大關(guān)鍵詞的指引下，不斷突破，邁向更高的平臺(tái)。
“創(chuàng)新”是國(guó)產(chǎn)傳媒持續(xù)發(fā)展的生命線。內(nèi)容創(chuàng)新是核心，這意味著要擺脫同質(zhì)化、模式化的窠臼，勇于探索新的題材、新的敘事方式、新的??表達(dá)語(yǔ)態(tài)。例如，在影視劇創(chuàng)作上，不能僅僅滿足于歷史正劇或都市偶像劇的框架，而應(yīng)積極探索更多元的題材，如科幻、懸疑、現(xiàn)實(shí)主義題材等，用更具想象力的故事和更深刻的洞察，觸及更廣泛的觀眾群體。
敘事手法的創(chuàng)新也至關(guān)重要，可以借鑒國(guó)際先進(jìn)的電影語(yǔ)言，運(yùn)用更靈活的鏡頭調(diào)度、更精巧的蒙太奇手法，提升作品的藝術(shù)感染力。
技術(shù)創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)力。人工智能、大數(shù)據(jù)、VR/AR等新興技術(shù)，正在深刻地改變著傳媒行業(yè)的生態(tài)。國(guó)產(chǎn)傳媒應(yīng)積極擁抱這些新技術(shù)，將其應(yīng)用于內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、互動(dòng)等各個(gè)環(huán)節(jié)。例如，利用AI輔助劇本創(chuàng)作，提高編劇效率；運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析用戶偏好，精準(zhǔn)推送內(nèi)容；通過(guò)VR/AR技術(shù)，打造沉浸式的觀影體驗(yàn)，為觀眾帶來(lái)前所未有的感官?zèng)_擊。
這種技術(shù)與內(nèi)容的深度融合，將是未來(lái)國(guó)產(chǎn)傳媒的重要發(fā)展方向。
“融合”則意味著多維度、多層次的融合。首先是文化與產(chǎn)業(yè)的融合。國(guó)產(chǎn)傳媒的根基在于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚積淀，但要實(shí)現(xiàn)真正的國(guó)際化傳播，則需要在保留文化內(nèi)核的學(xué)習(xí)國(guó)際通行的敘事邏輯和商業(yè)模式，將文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為具有市場(chǎng)?競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。要善于將傳統(tǒng)文化元素巧妙地融入現(xiàn)代敘事，讓年輕一代在娛樂(lè)中感知中華文化的魅力。
其次是內(nèi)容與平臺(tái)的融合。當(dāng)前，內(nèi)容創(chuàng)作的邊界日益模糊，單一的平臺(tái)難以滿足所有用戶的需求。國(guó)產(chǎn)傳媒應(yīng)推動(dòng)內(nèi)容在不同平臺(tái)間的聯(lián)動(dòng)與互通，打破平臺(tái)壁壘，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的多元化呈現(xiàn)。例如，一部成功的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，可以同步改編成電視劇、電影、動(dòng)漫、游戲，形成跨媒介的IP矩陣，實(shí)現(xiàn)流量與價(jià)值的最大化。
短視頻平臺(tái)與長(zhǎng)視頻平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，也是內(nèi)容融合的一種體現(xiàn)，可以將優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容進(jìn)一步延展，制作成更具深度的長(zhǎng)篇內(nèi)容。
再者是國(guó)內(nèi)與國(guó)際的融合。走向世界，是國(guó)產(chǎn)??傳媒發(fā)展的必然趨勢(shì)。這不僅僅意味著將優(yōu)秀作品“賣出去”，更重要的是要“走進(jìn)去”，讓世界真正理解中國(guó)文化。這需要我們學(xué)習(xí)國(guó)際化的傳播??策略，了解不同文化背景觀眾的接受習(xí)慣，用他們能夠理解和欣賞的方式講好中國(guó)故事。
也應(yīng)積極學(xué)習(xí)借鑒國(guó)際傳媒的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在合作中提升自身實(shí)力。例如，與國(guó)際知名影視公司合作，共同開(kāi)發(fā)項(xiàng)目；鼓勵(lì)中國(guó)導(dǎo)演、編劇、演員“走出去”，參與國(guó)際制作，積累經(jīng)驗(yàn)，提升國(guó)際影響力。
還要重視人才的培養(yǎng)與引進(jìn)。傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底是人才的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)產(chǎn)??傳媒需要吸引和留住一批既懂中國(guó)文化、又熟悉國(guó)際市場(chǎng)的復(fù)合型人才。這不僅包括傳統(tǒng)的影視制作、編劇、導(dǎo)演等人才，更需要具備新媒體運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析、國(guó)際傳播等多元技能的專業(yè)人才。
展望未來(lái)，國(guó)產(chǎn)傳媒的發(fā)展之路充滿挑戰(zhàn)，但也充滿了無(wú)限可能。以創(chuàng)??新為引擎，以融合為手段，秉持著對(duì)中華文化的深刻理解和對(duì)世界文化的開(kāi)放態(tài)度，國(guó)產(chǎn)傳媒必將不斷突破自我，在全球文化舞臺(tái)上綻放更加璀璨的光芒，成為真正意義上的“國(guó)貨之光”。它不僅承載著中國(guó)人的文化記憶和精神追求，更將成為連接中國(guó)與世界的重要橋梁，講述著屬于這個(gè)時(shí)代的中國(guó)故事。
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