中青網(wǎng)
董倩
2026-02-06 10:51:17
《原神》自問世以來，便以其精美的二次元畫風(fēng)、龐大的開放世界以及引人入勝的劇情，迅速俘獲了全球玩家的心。在這份成功的背后，一個(gè)名為“黃化”的討論，悄然在玩家社區(qū)中蔓延，并逐漸成為一個(gè)繞不開的議題。所謂的“黃化”，并非指代官方主動(dòng)進(jìn)行的某種“種族歧視”或“丑化”，而是玩家社群中對(duì)于《原神》在不同文化區(qū)域，特別是以西方為代表的地區(qū)，其美術(shù)風(fēng)格、角色設(shè)計(jì)、乃至故事敘述上，為了適應(yīng)當(dāng)?shù)貙徝篮褪袌?chǎng)需求，而進(jìn)行的一種“中國(guó)化”或“東方化”的二次解讀和演變。
要理解“黃化”現(xiàn)象，《原神》的設(shè)計(jì)理念本身是重要的起點(diǎn)。米哈游在《原神》的創(chuàng)作中，明確地融入了大量中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，從璃月地區(qū)的建筑風(fēng)格、服飾紋樣，到角色背景故事中的神話傳說，都展現(xiàn)了對(duì)中華文化的深刻理解和巧妙運(yùn)用。這種“中國(guó)風(fēng)”的成功輸出，不僅為游戲增添了獨(dú)特的??文化魅力，也讓世界范圍內(nèi)的玩家得以一窺中國(guó)傳統(tǒng)文化的風(fēng)采。
當(dāng)《原神》走向國(guó)際市場(chǎng)，與更廣泛的文化語(yǔ)境碰撞時(shí)，事情便變得微妙起來。
“黃化”的討論，往往源于玩家對(duì)角色外觀、服裝設(shè)計(jì)，甚至是某些劇情表??現(xiàn)的解讀。例如，一些玩家認(rèn)為，在西方市場(chǎng)推出的部分角色，其設(shè)計(jì)在保留東方韻味的又subtly（微妙地）地加入了更符合西方主流審美的元素，比如更夸張的五官比例、更鮮艷的色彩搭配，或是調(diào)整了某些服飾的剪裁?，使其在視覺上更具沖擊力，更容易吸引眼球。
這種“微調(diào)”，在游戲公司看來，或許是一種因地??制宜的??市場(chǎng)?營(yíng)銷策略，旨在最大化游戲的全球吸引力。畢竟，不同文化背景下的??玩家，對(duì)于“美”的定義和偏好存在差異。
這種市場(chǎng)策略卻也引發(fā)了“文化挪用”的擔(dān)憂。批評(píng)者認(rèn)為，當(dāng)一款游戲在吸收了某一文化元素后，又為了迎合其他文化市場(chǎng)而對(duì)其進(jìn)行“再加工”，尤其是在這種再加工過程中，可能會(huì)稀釋、曲解甚至誤讀了原始文化的精髓。他們擔(dān)心，《原神》作為一款來自中國(guó)的游戲，在向海外推廣時(shí)，如果在迎合西方市場(chǎng)的過程中，過度簡(jiǎn)化或異化了其所借鑒的中國(guó)文化元素，那么這種“中式”表??達(dá)的??獨(dú)特性和深度可能會(huì)逐漸減弱，最終成為一種流于表面的“東方主義”符號(hào)。
這種討論并非空穴來風(fēng)。縱觀全球游戲市場(chǎng)，文化元素的運(yùn)用一直是一個(gè)敏感而復(fù)雜的話題。成功的案例往往在于尊重和深度挖掘，而失敗的案例則可能陷入刻板??印象的陷阱。在《原神》的案例中，我們看到的是一種更加nuanced（細(xì)致入微）的互動(dòng)。一方面，《原神》確實(shí)通過游戲，讓中國(guó)文化以一種前所未有的方式，被全球年輕人所接觸和喜愛。
另一方面，關(guān)于其在國(guó)際化過程中，是否以及如何“平衡”本土文化與全球市場(chǎng)需求的爭(zhēng)論，也成為了觀察跨文化傳播中文化張力的一個(gè)絕佳視角。
“黃化”這個(gè)詞本身，雖然帶有一定的戲謔和爭(zhēng)議性，但也恰恰反映了玩家對(duì)于《原神》文化身份認(rèn)同的關(guān)注。這種關(guān)注，既是對(duì)游戲本身藝術(shù)成就的認(rèn)可，也是對(duì)文化輸出過程中可能存在的挑戰(zhàn)和機(jī)遇的深思。它促使我們?nèi)ニ伎迹粋€(gè)源自特定文化的游戲，如何在走向世界的依然能夠保持其文化根基的鮮活性，并與不同文化背景的玩家建立起真誠(chéng)而深入的連接。
這不僅是《原神》需要面對(duì)的問題，也是未來所有中國(guó)文化產(chǎn)品走向全球時(shí)，都需要仔細(xì)權(quán)衡的課題。
隨著“黃化”討論的深入，我們不難發(fā)現(xiàn)，這一現(xiàn)象的背后，是玩家社區(qū)在面對(duì)全球化浪潮時(shí)，不同聲音的交織與碰撞。一部??分玩家，特別是那些對(duì)中國(guó)文化有著深厚情感的玩家，他們可能更傾向于保留《原神》最初的、帶有濃郁中國(guó)傳統(tǒng)韻味的??設(shè)計(jì)。他們認(rèn)為，正是這種獨(dú)特性，使得《原神》在眾多二次元游戲中脫穎而出，成為連接中國(guó)文化與世界玩家的橋梁。
他們可能會(huì)對(duì)某些在海外版本中出現(xiàn)的、被認(rèn)為是為了迎合西方審美的設(shè)計(jì)感到不滿，認(rèn)為這是一種“稀釋”了游戲文化內(nèi)核的表現(xiàn)。
另一部分玩家，則對(duì)“黃化”持更加開放甚至積極的態(tài)度。他們可能認(rèn)為，游戲作為一種娛樂產(chǎn)品，其首要目的是提供愉悅的體驗(yàn)，而多樣化的審美和市場(chǎng)策略，是游戲能夠吸引更廣泛玩家群體的必要手段。他們可能會(huì)將那些被指為“黃化”的設(shè)計(jì)，看作是《原神》在不同文化區(qū)域的“在地化”實(shí)踐，是一種成功的跨文化傳播。
他們認(rèn)為，玩家的喜好是多元的，游戲公司在設(shè)計(jì)上進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以滿足不同市場(chǎng)的需求，是無可厚非的，甚至是一種商業(yè)上的明智之舉。
更有趣的是，一些玩家通過“黃化”這一概念，進(jìn)行二次創(chuàng)作，例如在社區(qū)中出現(xiàn)了一些關(guān)于《原神》角色被“西方化”或“東方化”的同人作品，這本身也成為了游戲文化生態(tài)的一部??分。這些創(chuàng)作，在一定程度上反映了玩家對(duì)于游戲設(shè)定的理解、想象和再創(chuàng)造，也從側(cè)面印證了《原神》所激發(fā)的文化活力。
它們以一種非官方、非嚴(yán)肅的方式，參與到關(guān)于游戲文化身份的討論中，讓原本??可能嚴(yán)肅的議題，變得更加生動(dòng)和有趣。
從米哈游的角度來看，“黃化”或許可以被理解為一種在“文化輸出”與“全球化整合”之間尋求平衡的復(fù)雜策略。一方面，他們成功地將中國(guó)文化元素融入游戲，并以此為賣點(diǎn)，獲得了全球玩家的認(rèn)可，這本??身就是一種強(qiáng)大的文化輸出。另一方面，面對(duì)龐大且多元的全球市場(chǎng)，如何調(diào)整內(nèi)容以適應(yīng)不同文化背景下的玩家，使其更容易接受和喜愛，這涉及到對(duì)當(dāng)?shù)匚幕徝懒?xí)慣、乃至市場(chǎng)推廣的深刻洞察。
這并非簡(jiǎn)單的??“照搬”或“照抄”，而是一種基于市場(chǎng)調(diào)研和文化理解的“微調(diào)”和“融合”。
“黃化”的討論，也促使我們反思“文化挪用”的邊界。當(dāng)一個(gè)文化產(chǎn)品在吸收他者文化元素時(shí)，界定其是否構(gòu)成“挪用”，往往取決于其是否帶有尊重、理解和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重。在《原神》的例子中，其對(duì)中國(guó)文化的借鑒是顯而易見的，并且在很大程度上是帶著贊美和致敬的態(tài)度。
而其在面向其他文化市場(chǎng)時(shí)的“調(diào)整”，則更像是一種“在地化”的嘗試，意圖通過調(diào)整溝通的“語(yǔ)言”，讓核心信息能夠被更廣泛的受眾所理解和接受。
最終，“黃化”與其說是一種對(duì)《原神》的??定性批判，不如說是一種現(xiàn)象級(jí)的討論，它折射出在全球化時(shí)代，文化產(chǎn)品所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。它提醒我們，當(dāng)一個(gè)源自特定文化的優(yōu)秀作品走向世界時(shí)，如何在堅(jiān)守文化本源的又能夠以一種開放和包容的心態(tài)，與不同文化進(jìn)行真誠(chéng)的對(duì)話，這其中的藝術(shù)和智慧，值得我們深入探索。
而《原神》的每一次??更新，每一個(gè)新角色的推出，都可能繼續(xù)引發(fā)關(guān)于“黃化”的討論，這本身也成為了游戲生命力和其文化影響力的一個(gè)側(cè)面證明。
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