錢(qián)江晚報(bào)
馮兆華
2026-02-10 08:02:09
曾幾何時(shí)，“B站”在許多人眼中，是屬于二次??元、鬼畜、游戲等“小眾”圈層的代名詞。時(shí)至今日，B站早已突破了這些標(biāo)簽的束縛，成長(zhǎng)為一個(gè)包羅萬(wàn)象的“大”平臺(tái)。尤其在人文藝術(shù)領(lǐng)域，B站的“大??”體現(xiàn)在其內(nèi)容的廣度與深度上，吸引了無(wú)數(shù)用戶在此探索、學(xué)習(xí)、創(chuàng)作，甚至引領(lǐng)潮流。
B站的人文藝術(shù)內(nèi)容呈現(xiàn)出驚人的多樣性。從古典音樂(lè)的恢弘壯麗，到獨(dú)立音樂(lè)的自由不羈；從世界名畫(huà)的賞析講解，到手繪教程的循序漸進(jìn)；從西方戲劇的經(jīng)典演繹，到中國(guó)傳統(tǒng)戲曲的現(xiàn)代改編；從歷史紀(jì)錄片的??深度挖掘，到哲學(xué)思辨的理性探討，幾乎涵蓋了所有你想得到和想不到的人文藝術(shù)領(lǐng)域。
你可以在B站找到講解莎士比亞戲劇的??UP主，也能在B站看到用現(xiàn)代編舞演繹中國(guó)古詩(shī)詞的舞者；你可以在B站學(xué)習(xí)如何繪制水彩畫(huà)，也能在B站觀看關(guān)于電影史的深度分析。這種“大”的包容性，讓任何一個(gè)對(duì)人文藝術(shù)感興趣的人，都能在這里找到屬于自己的那片天地。
這種多樣性并非簡(jiǎn)單的內(nèi)容堆砌，而是B站用戶群體特質(zhì)的自然映射。B站的用戶以年輕人為主，他們求知欲強(qiáng)，對(duì)新鮮事物充滿好奇，樂(lè)于接受多元化的??文化表達(dá)。他們不拘泥于傳統(tǒng)的??定義，更看重內(nèi)容的價(jià)值和趣味性。因此，許多UP主在創(chuàng)作人文藝術(shù)內(nèi)容時(shí)，會(huì)采用更貼近年輕人口味的方式，例如將枯燥的歷史知識(shí)融入幽默的段子，將復(fù)雜的哲學(xué)理論用通俗易懂的語(yǔ)言解釋?zhuān)踔翆鹘y(tǒng)藝術(shù)與流行文化相結(jié)合，創(chuàng)造出令人耳目一新的作品。
例如，一些UP主會(huì)用“鬼畜??”的方式解讀中國(guó)古代詩(shī)詞，或是將《盜夢(mèng)空間》等科幻電影的敘事手法運(yùn)用到歷史事件的復(fù)盤(pán)中。這種“再創(chuàng)作”和“混搭”，不僅降低了人文藝術(shù)的門(mén)檻，更激發(fā)了年輕用戶對(duì)這些領(lǐng)域的興趣，讓他們?cè)趭蕵?lè)中學(xué)習(xí)，在互動(dòng)中感悟。
B站的人文藝術(shù)內(nèi)容在深度上也日益凸顯。隨著平臺(tái)的發(fā)展和用戶群體的成熟，涌現(xiàn)出了一批高質(zhì)量、高水平的UP主，他們不僅擁有扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，更具備出色的??內(nèi)容創(chuàng)作和表達(dá)能力。這些UP主深入研究各自的領(lǐng)域，產(chǎn)出了大量具有學(xué)術(shù)價(jià)值和思想深度的內(nèi)容。
例如，在紀(jì)錄片領(lǐng)域，B站與BBC、國(guó)家地理等知名機(jī)構(gòu)合作，引進(jìn)了大量?jī)?yōu)質(zhì)紀(jì)錄片，同時(shí)也孵化出了一批本土原創(chuàng)紀(jì)錄片，題材涵蓋自然、歷史、社會(huì)、人文等方方面面，其制作水準(zhǔn)和敘事深度絲毫不亞于專(zhuān)業(yè)制作。在知識(shí)科普類(lèi)內(nèi)容中，歷史、哲學(xué)、心理學(xué)等領(lǐng)域涌現(xiàn)出了一批“硬核”UP主，他們憑借嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和清晰的邏輯，為用戶帶來(lái)了系統(tǒng)性的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。
更重要的是，B站的人文藝術(shù)內(nèi)容并非是單向的輸出，而是與用戶形成了一種良性的互動(dòng)。彈??幕、評(píng)論、私信等功能，使得觀眾能夠即時(shí)反饋，與UP主進(jìn)行交流。這種互動(dòng)不僅能夠幫助UP主改進(jìn)內(nèi)容，更能形成一種共同學(xué)習(xí)、共同探討的??社區(qū)氛圍。用戶在觀看視頻的過(guò)程中，可以通過(guò)彈幕提出??疑問(wèn)，與其他觀眾討論，甚至參與到對(duì)內(nèi)容的解讀和延伸中。
這種“共創(chuàng)”的模式，使得人文藝術(shù)不再是高高在上的象牙塔，而是變得更加“觸手可及”和“有溫度”。
B站的??“大??”，還體現(xiàn)在其對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新上。許多UP主致力于挖掘和推廣中國(guó)傳統(tǒng)文化，他們用現(xiàn)代化的視角和表達(dá)方式，重新詮釋經(jīng)典，讓古老的文化煥發(fā)新的生機(jī)。例如，一些UP主會(huì)用現(xiàn)代音樂(lè)重新演繹古琴曲，或是用動(dòng)畫(huà)的形式講解京劇的唱腔和臉譜。
這些內(nèi)容不僅在國(guó)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注，甚至在海外也收獲了不少贊譽(yù)，成為文化交流的橋梁。
總而言之，B站的人文藝術(shù)內(nèi)容，正是憑借其“大”的包容性、多樣性、深度以及與用戶的互動(dòng)性，構(gòu)建了一個(gè)充滿活力的生態(tài)系統(tǒng)。這個(gè)“大”平臺(tái)，正在以前所未有的方式，吸引著年輕人走近人文藝術(shù)，讓他們?cè)谶@個(gè)信息爆炸的時(shí)代，找到連接過(guò)去、理解當(dāng)下、展望未來(lái)的智慧與力量。
B站之所以能在人文藝術(shù)領(lǐng)域產(chǎn)出如此“精”致的內(nèi)容，與其獨(dú)特的社區(qū)基因和精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)策略密不可分。這種“精”，體現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)作的匠心、社區(qū)氛圍的引導(dǎo)以及商業(yè)模式的探索上，共同構(gòu)筑了一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的人文藝術(shù)內(nèi)容生態(tài)。
B站的用戶是內(nèi)容創(chuàng)作的“活水”與“催化劑”。B站的用戶群體具有高度的參與感和創(chuàng)造力，他們不僅僅是內(nèi)容的消費(fèi)者，更是內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳??播者。許多高質(zhì)量的人文藝術(shù)內(nèi)容，正是由這些熱愛(ài)生活、樂(lè)于分享的普通用戶（UP主）創(chuàng)作出來(lái)的。他們可能是一名在校學(xué)生，對(duì)某個(gè)歷史時(shí)期有著濃厚的興趣；可能是一名白領(lǐng)，在工作之余，用鏡頭記錄下自己對(duì)城市建筑的觀察；也可能是一名退休老人，用溫和的語(yǔ)調(diào)分享自己的人生感悟。
正是這種“全民皆可創(chuàng)作”的氛圍，使得B站的人文藝術(shù)內(nèi)容更加多元、真實(shí)、接地氣。UP主們沒(méi)有明星的光環(huán)，卻有著普通人的溫度，他們的真誠(chéng)分享，更容易打動(dòng)用戶，引發(fā)共鳴。
B站的社區(qū)氛圍為人文藝術(shù)的傳播提供了肥沃的??土壤。B站以其獨(dú)特的彈幕文化、ACGN（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)）文化為基礎(chǔ)，形成了一種“一起看”、“一起玩”、“一起吐槽”的社區(qū)氛圍。在這種氛圍下，用戶對(duì)內(nèi)容的接受度更高，也更愿意進(jìn)行互動(dòng)和討論。
當(dāng)UP主發(fā)布一段關(guān)于古典音樂(lè)的講解視頻，彈幕中可能會(huì)出現(xiàn)“第一次聽(tīng)到這么好聽(tīng)的巴赫！”的驚嘆，也可能有人在評(píng)論區(qū)分享自己喜歡的其他作曲家。這種圍繞內(nèi)容產(chǎn)生的社交互動(dòng)，讓觀看人文藝術(shù)內(nèi)容不再是孤立的行為，而是成為一種社群體驗(yàn)。UP主能夠清晰地感受到用戶的喜愛(ài)和反饋，從而更有動(dòng)力去創(chuàng)作和優(yōu)化內(nèi)容。
社區(qū)內(nèi)的“梗文化”、“二創(chuàng)文化”也為人文藝術(shù)內(nèi)容注入了新的活力。用戶可以將喜歡的藝術(shù)作品改編成繪畫(huà)、動(dòng)畫(huà)，或是創(chuàng)作相關(guān)的二次同人作品，這種再創(chuàng)作極大地拓展了藝術(shù)的邊界，也吸引了更多對(duì)原作感興趣的用戶。
第三，B站的平臺(tái)機(jī)制在一定程度上鼓勵(lì)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。盡管B站以UGC（用戶生成內(nèi)容）為主，但其平臺(tái)也在不??斷完善內(nèi)容審核和推薦機(jī)制，以確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光。算法推薦能夠?qū)⒏信d趣的用戶與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)匹配，提高用戶粘性。B站也通過(guò)各種活動(dòng)、扶持計(jì)劃，鼓勵(lì)UP主創(chuàng)作高質(zhì)量、有深度的內(nèi)容，例如“知識(shí)區(qū)”的??崛起，就離不開(kāi)平臺(tái)對(duì)于泛知識(shí)類(lèi)內(nèi)容的重視和推廣。
對(duì)于人文藝術(shù)領(lǐng)域的UP主，B站也提供了一定的流量扶持和創(chuàng)作激勵(lì)，幫助他們更好地成長(zhǎng)。
第四，B站商業(yè)模式的探索，也為人文藝術(shù)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出提供了支持。雖然B站的商業(yè)化進(jìn)程備??受關(guān)注，但其在內(nèi)容付費(fèi)、直播打賞、品牌合作等方面的探索，也在一定程度上反哺了內(nèi)容創(chuàng)作者。UP主可以通過(guò)粉絲充電、直播帶貨等方式獲得收益，這激勵(lì)了更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者投入到內(nèi)容創(chuàng)作中。
尤其是在一些小眾但具有高價(jià)值的人文藝術(shù)領(lǐng)域，通過(guò)商業(yè)化手段，能夠?yàn)檫@些內(nèi)容提供生存和發(fā)展的空間。例如，一些藝術(shù)類(lèi)UP主可以通過(guò)銷(xiāo)售自己的畫(huà)作、手工藝品，或是與品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，獲得??經(jīng)濟(jì)上的回報(bào)。
B站所代表的年輕一代，正在重塑人文藝術(shù)的定義和傳播方式。他們不拘泥于傳統(tǒng)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，更看重內(nèi)容的啟發(fā)性、感染力和互動(dòng)性。他們用年輕的視角去解讀經(jīng)典，用創(chuàng)新的方式去表達(dá)情感，用開(kāi)放的態(tài)度去擁抱多元。B站的人文藝術(shù)內(nèi)容，正是這種年輕力量的集中體現(xiàn)。
它證明了，人文藝術(shù)并非只屬于“高冷”的學(xué)者和藝術(shù)家，它也可以是鮮活的、有趣的、貼近生活的。B站的“精”，在于它能夠?qū)⑦@些來(lái)自不同背景、不同領(lǐng)域的“精”彩創(chuàng)意，匯聚在一起，形成一種強(qiáng)大的文化影響力，并不斷突破邊界，探索人文藝術(shù)的無(wú)限可能。
總而言之，B站的人文藝術(shù)內(nèi)容之所以能夠如此“精”致，是B站獨(dú)特的社區(qū)基因、用戶創(chuàng)造力、平臺(tái)機(jī)制以及商業(yè)模式共同作用的結(jié)果。這個(gè)平臺(tái)，正在成為年輕人探索人文藝術(shù)的“根據(jù)地”，也成為人文藝術(shù)在新時(shí)代煥發(fā)活力的重要舞臺(tái)。
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