人民日報
馮兆華
2026-02-22 10:31:34
當人們談論B站（Bilibili），腦海中浮現的第一個詞或許是“二次??元”。誠然，B站最初以ACG（Animation,Comic,Game）文化為核心，聚集了大量對日本動漫、漫畫、游戲充滿熱情的年輕用戶。時至今日，將B站簡單地定義為“二次元平臺”已遠遠不夠。
B站的“大”，體現在其內容的廣度、用戶群體的多樣性以及文化的包容性上。它已經從一個小眾的亞文化聚集地，成長為一個覆蓋幾乎所有生活領域、吸引各個圈層用戶的綜合性文化社區。
這種“大”的形成，并非一蹴而就，而是B站持續不??斷地探索與變革的結果。從??早期的彈幕評論功能，到如今豐富的內容分區，B站始終圍繞著“用戶共創”和“社區文化”這兩個核心要素進行發展。彈幕，這個起源于日本Niconico動畫的特色功能，在B站得到了淋漓盡致的發揮。
它不僅是觀看體驗的延伸，更是一種獨特的社交方式。密集的彈幕在屏幕上飛舞，既能表達觀眾的實時情感，也能形成集體的記憶與梗，將原本孤獨的觀影行為，轉變為一場熱鬧非凡的線上狂歡。這種強烈的社區歸屬感，是B站黏性用戶形成的重要基石。
隨著用戶群體的壯大和需求的多樣化，B站的內容邊界也在不斷拓展。除了核心的ACG內容，游戲直播、生活分享、音樂舞蹈、科技數碼等板塊迅速崛起，成為平臺上的重要組成部分。而更令人矚目的是，人文藝術類內容的蓬勃發展，更是將B站的“大”提升到了一個新的維度。
從經典電影的深度解析，到歷史人物的生動講述；從哲學思想的入門科普，到文學作品的??現代解讀；從音樂流派的梳理，到繪畫技法的傳授……B站的人文藝術內容，以其獨特的方式，吸引了大量對知識和文化有渴望的年輕人。
為何B站能夠容納如此多元的內容，并且在人文藝術領域也做得風生水起？這與B站早期形成的“用戶創造內容”（UGC）的基因密不可分。B站鼓勵用戶上傳??、創作、分享內容，這種去中心化的內容生產模式，使得各種小眾、冷門的興趣愛好都能找到表??達的空間。當一個熱愛冷門歷史劇的UP主，遇到一群同樣對此著迷的觀眾，他們便能在B站形成一個充滿活力的??社群。
同樣，當一位對古典音樂情有獨鐘的UP主，用生動有趣的語言解讀一首樂曲，也能吸引到無數求知若渴的年輕心靈。
B站的“大”還體現在其對“破圈”的積極擁抱。平臺不僅在內容層面鼓勵跨界與融合，更在運營層面積極引導??和扶持。例如，“知識區”的興起，便是B站對優質知識內容進行重點扶持的戰略體現。知識區匯聚了從歷史、地理、科學到心理學、語言學等幾乎所有學科的內容，而其呈現方式，往往擺脫了傳統課堂的枯燥刻板，而是以UP主們更具個性和創意的方式，用年輕人易于接受的語言和視覺風格進行講解。
這種“用腳投票”的內容生態，使得真正有價值、有趣味的內容脫穎而出??，從而吸引了更多不同興趣圈層的用戶。
在人文藝術領域，B站的“大”更是體現在其對傳統文化的現代演繹和對新興藝術形式的包容。無論是UP主們精心制作的國風動畫、漢服展示，還是對古籍的深入挖掘、對傳統節日的現代??解讀，都讓年輕一代重新認識和喜愛上了中華優秀傳統文化。B站也為現代藝術、獨立電影、先鋒音樂等提供了展示平臺，讓這些內容不再被束之高閣，而是能與更廣泛的受眾產生連接。
可以說，B站的??“大”是一種“去中心化”的、用戶驅動的“大”。它不依賴于少數頭部的內容生產者，而是依靠億萬用戶的??點滴創作匯聚而成。這種“大”是開放的、包容的，它為各種興趣和思想提供了生長的土壤，也為用戶提供了探索和發現的無限可能。在這樣的“大”格局下，人文藝術不再是遙不可及的象牙塔，而是觸手可及的??日常風景，等待著每一位用戶去發掘和體驗。
如果說B站的“大”是其平臺屬性的物理展現，那么“人文藝術”的繁榮，則是B站內在文化基因與時代精神碰撞出的璀璨火花。在B站，人文藝術不再是傳統意義上被??精英階層壟斷的??領域，而是通過更具活力的表??達方式，與年輕一代產生了前所未有的共鳴，并在此基礎上不??斷創新，煥發出新的生命力。
B站人文藝術內容的吸引力，首先在于其“接地氣”的表達方式。不??同于大學課堂的嚴謹理論，或傳統媒體的嚴肅論調，B站上的UP主們往往以一種更貼近生活、更具親和力的方式來解讀人文藝術。他們可能是從個人的興趣出發，分享自己對某部電影、某本書、某位藝術家的獨到見解；他們可能是用生動形象的比喻，將晦澀難懂的哲學概念變得通俗易懂；他們也可能是通過Vlog的形式，記錄自己參觀博物館、欣賞展覽的體驗，將藝術的魅力融入日常。
這種“生活化”的表達，打破了人文藝術與年輕群體之間的隔閡，讓原本可能顯得高冷的??知識，變得觸手可及，甚至成為一種潮流。
例如，在電影評論領域，B站涌現出大??量優秀的UP主。他們不僅能深入剖析電影的敘事結構、鏡頭語言、主題思想，更能結合當下社會熱點，賦予影片新的解讀視角。許多UP主還會用幽默風趣的語言，配以精彩的影視剪輯，將嚴肅的影評變成一場場輕松愉快的視聽盛宴。
觀眾們不僅能從中學習到電影鑒賞的方法，更能感受到UP主們對電影的熱愛與思考，這種情感的傳遞，是B站人文藝術內容最動人之處。
同樣，在歷史人文領域，B站UP主們用創新的方式重塑了歷史敘事。他們不再是簡單地羅列史實，而是通過講故事、情景再現、對比分析等多種手段，將歷史人物和事件變得鮮活立體。一些UP主甚至會跨越時空，用現代的視角去審視歷史，提出一些發人深省的??問題。例如，關于古代帝王、著名戰役、文明興衰的講解，常常能引發觀眾的熱烈討論，讓歷史知識的學習過程，變成一場?思想的碰撞與觀念的激蕩。
音樂藝術同樣在B站找到了新的舞臺。除了傳統樂器的演奏、歌曲翻唱，B站的音樂UP主們還在不斷探索新的可能性。他們會對不同風格的音樂進行梳理和介紹，分享音樂背??后的故事；他們會嘗試將古典音樂與現代流行元素融合，創作出耳目一新的作品；他們甚至會深入到小眾的音樂流派，為這些被忽視的寶藏音樂找到知音。
B站的彈幕文化，更是為音樂的欣賞增添了獨特的互動性，觀眾們在聽歌的??也在彈幕中分享著自己的感受和理解，形成一種獨特的音樂社群。
B站人文藝術的創新，還體現在其對傳統文化的現代化再創造。許多UP主以現代的審美和視角，重新演繹中華傳統文化，賦予其新的生命力。國風音樂、漢服推廣、古詩詞的現代改編、傳統工藝的科普……這些內容不僅讓年輕人重新認識和喜愛上了自己的文化根源，更在世界舞臺上展現了中國文化的魅力。
B站成為了一個重要的文化輸出平臺，將中國優秀的人文藝術內容，傳播給更廣泛的??受眾。
更值得??一提的是，B站的人文藝術內容并非僅僅是知識的搬運與解讀，它更強調“共情”與“連接”。UP主們通過分享自己的思考、困惑、成長經歷，與觀眾建立起深層的情感連接。當一個UP主在分享自己對某個哲學問題的思考時，許多觀眾會在彈幕中回應：“我也是這樣想的！”“這句話說出了我的心聲！”這種“找到??同類”的感覺，是B站人文藝術內容最強大的凝聚力所在。
它讓用戶感受到自己并不孤單，在探索知識、理解世界、認識自我的道路上，有一群志同道合的伙伴同行。
當然，B站人文藝術內容的蓬勃發展，也離不開平臺對優質內容的扶持和對創作者的激勵。通過各種活動、獎項以及流量傾斜，B站鼓勵UP主們投入更多精力去創作高質量、有深度的內容。B站的推薦算法也在不斷優化，力求將更符合用戶興趣的人文藝術內容精準地推送給他們。
總而言之，B站的人文藝術，是在“大”平臺下，以“小切口”切入，以“共鳴”為紐帶，以“創新”為驅動，最終實現“破圈”傳播??的??典范。它不僅僅是一個知識分享的平臺，更是一個激發思考、連接情感、孕育文化新生的搖籃。在這里，人文藝術不再是冰冷的學術，而是鮮活的生命，與每一個年輕的靈魂，共同奏響著屬于這個時代的文化樂章。
