三聯(lián)生活周刊
張鷗
2026-02-25 01:40:49
在信息爆炸的短視頻時代，如何在短短幾秒內(nèi)抓住用戶的眼球，成為內(nèi)容創(chuàng)??作者們面臨的??巨大挑戰(zhàn)。而“色板”（ColorPalette），這個看似基礎(chǔ)卻蘊含無限可能的視覺元素，正逐漸成為TikTok內(nèi)容制勝的關(guān)鍵。它不僅僅是簡單的顏色堆砌，更是承載情緒、傳??遞信息、建立品牌調(diào)性的“第一印象”密碼。
TikTok色板，顧名思義，是指在TikTok視頻創(chuàng)作中，圍繞特定主題、風(fēng)格或情感所選擇并組合使用的一組顏色。這組顏色可以在視頻的畫面背景、服飾穿搭、道具陳設(shè)、濾鏡特效，甚至視頻的文字和圖標(biāo)設(shè)計上得到體現(xiàn)。它就像為你的視頻量身定制的“色彩名片”，讓你的??內(nèi)容在海量信息中脫穎而出，給觀眾留下深刻而獨特的??視覺記憶。
瞬間吸引注意力，建立情感連接：顏色是人類感知世界最直接的通道之一。不同的顏色能喚起不同的情緒和聯(lián)想。例如，暖色調(diào)（紅、橙、黃）常??常帶來熱情、活力、喜悅的??感覺，而冷色調(diào)（藍、綠、紫）則可能傳遞冷靜、寧靜、神秘的氛圍。在TikTok這樣快節(jié)奏的平臺上，一個精心設(shè)計的色板能夠在用戶滑動屏幕的瞬間，通過色彩的沖擊力抓住他們的注意力，并潛移默化地影響他們的情緒，從??而建立初步的情感連接。
一個色彩鮮艷、活潑的色板，可能讓用戶在看到的第一眼就感受到視頻的有趣和能量；而一個柔和、淡雅的色板，則可能吸引那些尋求寧靜與治愈的用戶。
統(tǒng)一視覺風(fēng)格，提升品牌辨識度：對于希望打造個人品牌或產(chǎn)品推廣的創(chuàng)作者而言，統(tǒng)一的色板是建立品牌辨識度的重要手段。想象一下，當(dāng)用戶經(jīng)?？吹侥阋曨l中反復(fù)出現(xiàn)的某種色彩搭配時，他們就會將這種色彩與你的內(nèi)容、甚至你的??名字或品牌聯(lián)系起來。這就像星巴克的??綠色、可口可樂的紅色一樣，成為一種視覺上的符號。
在TikTok上，一個獨特的色板能夠讓你在眾多內(nèi)容中形成差異化，讓用戶更容易記住你，甚至在看到相似色彩的視頻時，會條件反射地想到你。這種高度的辨識度，是流量和粉絲黏性的基石。
傳遞信息，增強內(nèi)容表現(xiàn)力：色彩本身就具有豐富的象征意義和信息傳遞能力。通過選擇合適的色板，你可以更有效地傳達視頻的主題、想表達的情感，甚至是隱喻。例如，在制作關(guān)于環(huán)保的視頻時，大量運用綠色和藍色，能夠直觀地喚起觀眾對自然和可持續(xù)發(fā)展的聯(lián)想；在制作節(jié)日慶典視頻時，選擇具有節(jié)日氣氛的紅、金、綠等色彩，能夠迅速烘托出喜慶的氛圍。
色板的設(shè)計，能夠讓你的內(nèi)容更具敘事性和表現(xiàn)力，讓信息傳??遞更加精準和有力。
提升內(nèi)容專業(yè)度和美感：一個協(xié)調(diào)、和諧的色板，能夠極大地提升視頻的整體美感和專業(yè)度。即使內(nèi)容本身可能并不??復(fù)雜，但??通過色彩的精心搭配，也能讓視頻看起來更加精致、有格調(diào)。觀眾往往更容易被視覺上令人愉悅的內(nèi)容所吸引。精心設(shè)計的色板，能夠幫助你避免色彩雜亂、不協(xié)調(diào)帶來的視覺疲勞，讓觀眾在觀看時獲得更舒適、更享受的體驗。
這不僅能夠提高用戶的觀看時長，也能在潛移默化中提升你的內(nèi)容質(zhì)量評分。
理解色彩的基本原理，是玩轉(zhuǎn)TikTok色板的第一步。這里我們不需要成為色彩理論專家，但掌握一些基本概念，能夠讓你在色彩選擇時更有方向。
色相(Hue)：指顏色的名稱，如紅、黃、藍等。這是顏色的基本屬性。飽和度(Saturation)：指顏色的鮮艷程度。高飽和度的顏色鮮艷奪目，低飽和度的顏色則顯得柔和、灰暗。明度(Brightness/Value)：指顏色的明暗程度。
高明度的顏色（如白色）看起來明亮，低明度的顏色（如黑色）看起來暗淡。
同類色搭配(AnalogousColors)：選擇色輪上相鄰的顏色進行搭配，如藍、藍綠、綠。這種搭配通常和諧、統(tǒng)一，給人寧靜、舒緩的感覺。在TikTok上，這種搭配適合制作一些生活記錄、風(fēng)景展示或治愈系的內(nèi)容。對比色搭配(ComplementaryColors)：選擇色輪上相對的??顏色進行搭配，如紅與綠、藍與橙。
這種搭配能夠產(chǎn)生強烈的視覺沖??擊力，吸引眼球，充滿活力和戲劇性。在TikTok上，這種搭配非常適合制作吸引注意力的封面、廣告或者需要突出重點的內(nèi)容。鄰近對比色搭配(Split-ComplementaryColors)：選擇一種顏色，然后選擇其對比色旁邊的??兩種顏色進行搭配。
這種搭配比直接對比色更柔和，但仍然有足夠的對比度，既和諧又不失亮點。三色組搭配(TriadicColors)：選擇色輪上等距分布的三種顏色進行搭配，如紅、黃、藍。這種搭配富有活力，但也需要謹慎使用，以免顯得過于雜亂。單色搭配(MonochromaticColors)：選擇一種顏色，然后在這個顏色的基礎(chǔ)上，通過調(diào)整飽和度和明度來形成不同的層次。
這種搭配非常和諧、統(tǒng)一，能夠營造出高級感和秩序感。在TikTok上，這種搭配常用于時尚穿搭、美妝教程等??需要展現(xiàn)精致和質(zhì)感的領(lǐng)域。
了解了這些基本的色彩原理，我們就可以開始思考如何在TikTok的創(chuàng)作中，有意識地構(gòu)建和運用我們的“色板”了。下一部分，我們將深入探討如何根據(jù)不同的內(nèi)容需求，設(shè)計出具有吸引力的TikTok色板，并分享一些實用的創(chuàng)作技巧，讓你在色彩的海洋中，找到屬于自己的閃光點。
從靈感到實踐：為你的TikTok內(nèi)容定制專屬“吸睛”色板
上一部分我們了解了TikTok色板的重要性以及一些基礎(chǔ)的色彩原理。現(xiàn)在，是時候?qū)⒗碚摳吨T實踐，學(xué)習(xí)如何為你的TikTok內(nèi)容“量身定制”那些能夠瞬間抓住用戶眼球的色彩組合了。這不僅僅是選擇好看的顏色，更是要讓色彩成為你內(nèi)容敘事和情感表??達的有力助手。
一個好的色板，往往源于對生活的觀察和對內(nèi)容的深刻理解。靈感的來源可以非常廣泛：
旅行Vlog：如果是海邊度假，可以考慮藍色、白色、沙灘的米色、日落的??橘紅。如果是雨林探險，則可以選擇濃郁的綠色、深棕色、以及一些鮮艷的??鳥類羽毛色。美食制作：制作甜點時，可以選用柔和的粉色、奶油色、馬卡龍色。制作辛辣菜肴時，則可以用紅色、橙色、黑色來突出??其熱情和濃烈。
時尚穿搭：關(guān)注當(dāng)下的流行色，或者根據(jù)服裝本身的??主色調(diào)來延伸。比如，一套卡其色系的穿搭，可以搭配米白、淺棕、或者一抹亮眼的芥末黃。知識科普/教程：選擇能體現(xiàn)專業(yè)、可靠的顏色，比如藍色、灰色、白色。如果內(nèi)容有趣活潑，也可以加入一些亮色作為點綴，增強趣味性。
情緒表達/治愈系：柔和的粉彩、淡藍、淺綠、莫蘭迪色系，能夠營造出溫暖、平靜、舒適的氛圍。
照片/繪畫：翻看你喜歡的攝影作品、繪畫或插畫，利用一些在線的取色工具（如AdobeColor,Coolors.co等）提取出其中的色彩，組合成色板。其他平臺內(nèi)容：瀏覽Pinterest、Instagram上你欣賞的賬號，觀察他們的色彩運用，從??中獲取靈感。
注意，是“獲取靈感”，而非“照搬”。大自然：觀察日出日落的色彩變化，花朵的顏色組合，雨后彩虹的??斑斕，這些都是最天然、最和諧的色彩??寶庫。
年度流行色：Pantone每年發(fā)布的年度流行色，是色彩趨勢的重要風(fēng)向標(biāo)。將這些流行色融入你的色板，能讓你的??內(nèi)容更具時尚感。季節(jié)性色彩：春季的嫩綠、夏季的明黃、秋季的??棕紅、冬季的銀白，根據(jù)季節(jié)變換選擇相應(yīng)的??色彩，能讓你的內(nèi)容更貼合時令。
有了靈感和基礎(chǔ)，如何將它們轉(zhuǎn)化為真正“吸睛”的TikTok色板呢？
明確視頻的??核心信息與情感：在開始選色之前，先問自己：
這個視頻最想傳達什么？是快樂、是專業(yè)、是感動、是驚訝？目標(biāo)觀眾是誰？他們偏愛什么樣的色彩風(fēng)格？你想讓觀眾在看完視頻后產(chǎn)生什么樣的感覺？
主色、輔助色、點綴色的三層結(jié)構(gòu)：好的色板通常不是簡單的顏色堆疊，而是有明確的主次關(guān)系。
主色(PrimaryColor)：占據(jù)畫面大部分面積的顏色，奠定視頻的整體基調(diào)。例如，一個關(guān)于海洋的視頻，藍色就是主色。輔助色(SecondaryColor)：與主色搭配，起到呼應(yīng)、補充作用的顏色。例如，搭配藍色的白色、淺灰、或者與藍色形成和諧對比??的橘黃色。
點綴色(AccentColor)：少量使用，用于突出重點、吸引視線、增加活力的顏色。例如，在藍色為主的畫面中，加入一抹亮黃色的海鷗或小船，或者一個紅色的氣球。點綴色往往能起到畫龍點睛的作用。
善用TikTok內(nèi)置的色彩工具與濾鏡：TikTok本身提供了豐富的濾鏡和編輯工具，它們往往自帶一些色彩風(fēng)格。
試用不??同濾鏡：很多濾鏡都會對畫面的色彩進行整體調(diào)整，可以從中找到接近你目標(biāo)??色板感覺的濾鏡。調(diào)整視頻色彩：在編輯界面，通?？梢允謩诱{(diào)整視頻的亮度、對比度、飽和度、色溫等??。你可以根據(jù)你選擇的色板，微調(diào)視頻的色彩，使其更貼近理想狀態(tài)。利用貼紙和文字顏色：TikTok的貼紙和文字樣式也提供了豐富的顏色選項，將它們的顏色與你的色板保持一致，能夠增強內(nèi)容的整體性。
測試與迭代：不要害怕嘗試。制作幾段包含不同色板的視頻，觀察觀眾的??反饋（點贊、評論、觀看時長）?？纯茨姆N色彩搭配更能引起觀眾的??共鳴，哪種顏色組合最受歡迎。根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，不斷調(diào)整和優(yōu)化你的色板策略。
生活分享/Vlog：許多生活類博主會選擇飽和度適中、色彩柔和的色板，如奶油色、淺灰、淡粉、燕麥色，營造出??溫馨、舒適、有質(zhì)感的氛圍。這種色板讓人感覺親切，容易代入。美妝/時尚：常常會用到對比強烈的色彩，或者具有高級感的莫蘭迪色系。例如，利用粉色、金色、紫色打造夢幻感；或用黑白灰、金屬色展現(xiàn)酷感和時尚。
搞笑/娛樂：傾向于使用高飽和度、鮮艷的色彩，如紅、黃、藍、綠的組合，制造出活潑、夸張、幽默的視覺效果，迅速抓住觀眾的眼球。知識科普：可能會選擇藍色、綠色、白色等代表科技、自然、純凈的色彩，搭配清晰的圖表和簡潔的文字，傳遞專業(yè)、可靠的信息。
TikTok色板，是你內(nèi)容創(chuàng)作中不可忽視的“隱形語言”。它能夠幫助你在一片信息的海洋中，用最直觀、最快速的方式，與你的觀眾建立聯(lián)系，傳遞你的情感和價值。從理解色彩的基礎(chǔ)，到在生活中尋找靈感，再到有策略地設(shè)計和應(yīng)用，每一步都將是你提升內(nèi)容吸引力的關(guān)鍵。
記住，最好的色板不是最復(fù)雜的，而是最適合你的內(nèi)容，最能打動你的觀眾的?，F(xiàn)在，就拿起你的手機，開始探索屬于你的TikTok色板的無限可能吧！讓色彩成為你引爆流量、點亮創(chuàng)意的秘密武器！
