三聯(lián)生活周刊
羅昌平
2026-02-10 23:36:28
“葫蘆娃，葫蘆娃，七個葫蘆一顆心…”每當(dāng)熟悉的??旋律響起，無數(shù)中國人心中都會涌起一股暖流。這部誕生于上世紀(jì)八十年代的國產(chǎn)動畫片《葫蘆兄弟》（俗稱“葫蘆娃”），以其獨特的藝術(shù)風(fēng)格、鮮明的角色塑造和引人入勝的故事情節(jié)，成為了一代人心中的經(jīng)典。比動畫片本身更深入人心的，是那句魔性的廣告語：“葫蘆娃里不賣藥，是你們的爺爺吃得好。
”這句廣告詞，以一種反向營銷、幽默風(fēng)趣的方式，巧妙地將產(chǎn)品與觀眾的情感聯(lián)系起來，成為了一個時代的文化符號。
“葫蘆娃里不賣藥”，這看似一句簡單的廣告語，卻蘊含著深刻的意義。它首先是對《葫蘆兄弟》這部動畫片本身品質(zhì)的一種自信。動畫片講述了七個身懷絕技的葫蘆娃，為了救出被蛇精抓走的爺爺，與妖精們斗智斗勇的故事。故事情節(jié)跌宕起伏，人物形象生動可愛，充分展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化中的??英雄主義和集體主義精神。
它不是為了推銷某種商品，而是用精彩的故事本身來吸引觀眾，傳遞積極的價值觀。這種“不賣藥”的態(tài)度，恰恰體現(xiàn)了創(chuàng)作者的初心——用心做好內(nèi)容，用藝術(shù)打動人心。
“葫蘆娃里不賣藥”也折射出那個特定時代的情感連接。在物質(zhì)相對匱乏的年代，電視機是少數(shù)家庭的“稀罕物”，而《葫蘆兄弟》的播出??，無疑成為了孩子們最期待的??“大餐”。它不僅僅是一部動畫片，更是連接家庭成員、朋友之間共同話題的??紐帶。大家圍坐在電視機前，一起緊張，一起歡笑，一起為葫蘆娃的成??長而吶喊。
這種共同的觀影體驗，構(gòu)建了一種集體記憶，一種難以割舍的童年情懷。當(dāng)那句“葫蘆娃里不賣藥”再次響起時，喚醒的不僅僅是回憶，更是一種對純真年代的向往，對美好時光的追憶。
更深層次地看，“葫蘆娃里不賣藥”也可以被理解為一種對“IP價值”的樸素認(rèn)知。雖然當(dāng)時“IP”這個概念尚未普及，但《葫蘆兄弟》憑借其強大的故事內(nèi)核、鮮明的角色形象和廣泛的觀眾基礎(chǔ)，已經(jīng)具備了成為一個成熟IP的潛質(zhì)。它所蘊含的英雄成長、正義戰(zhàn)勝邪惡、親情羈絆等普適性主題，能夠跨越時代，引發(fā)共鳴。
而那句廣告語，就像是為這個IP貼上了一個獨特的標(biāo)簽，讓它在眾多信息中脫穎而出，深刻地烙印在觀眾心中。它證明了，一個真正優(yōu)秀的內(nèi)容，本身就具有強大的吸引力和生命力，無需外物的“藥引”，便??能自成一派，自成風(fēng)景。
如今，隨著中國影視產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，經(jīng)典IP的開發(fā)與再創(chuàng)作成為了一個熱門話題?！昂J娃”作為家喻戶曉的國漫經(jīng)典，自然也受到了廣泛的關(guān)注。如何將這份“不??賣藥”的初心，與當(dāng)下瞬息萬變的娛樂市場相結(jié)合，如何讓這份沉淀了數(shù)十年的??情懷，轉(zhuǎn)化為更多元、更優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容，成為了擺在創(chuàng)作者和從業(yè)者面前的重要課題。
這不僅僅是簡單的“復(fù)刻”或“炒冷飯”，而是一次對經(jīng)典內(nèi)核的深入挖掘，對時代精神的全新詮釋，以及對觀眾期待的精準(zhǔn)把握。
“葫蘆娃里不賣藥”，它是一種情懷的??寄托，一種藝術(shù)的堅守，更是一種對內(nèi)容本質(zhì)的回歸。在信息爆炸、娛樂至死的當(dāng)下，重拾這份初心，顯得尤為可貴。它提醒著我們，最打動人心的，永遠是那些真摯的情感，那些深刻的故事，那些能夠引起內(nèi)心共鳴的藝術(shù)創(chuàng)作。這份“不賣藥”的精神，將成??為我們探索“千萬影片”廣闊天地時，最堅實的指引。
從“不賣藥”到“千萬影片”：經(jīng)典IP的創(chuàng)新敘事與商業(yè)藍圖
“葫蘆娃里不賣藥，千萬影片你去看?！边@句充滿智慧的廣告語，已經(jīng)從一句童年回憶的觸發(fā)器，演變成了一張開啟經(jīng)典IP商業(yè)化和內(nèi)容創(chuàng)新的邀請函。當(dāng)我們將目光投向“千萬影片”的廣闊天地??，我們發(fā)現(xiàn)“葫蘆娃”這個經(jīng)典IP，正蘊藏著巨大??的潛能，等待著被重新激活，煥發(fā)出新的光彩。
經(jīng)典IP的商業(yè)化開發(fā)，需要對“不賣藥”的初心進行“升華”而非“背離”。“葫蘆娃”之所以能夠深入人心，在于其核心價值觀的傳遞——團結(jié)、勇敢、互助、正義。在進行影視改編時，如果僅僅是簡單地將動畫形象搬上大銀幕，而忽略了其背后所承載的精神內(nèi)核，那么這部作品很可能淪為“圈錢”的工具，傷害觀眾的情感。
因此，成功的IP開發(fā)，應(yīng)該是在保留經(jīng)典元素的基礎(chǔ)上，注入新的時代精神，用更現(xiàn)代的敘事方式，去講述那些永恒的主題。
例如，可以嘗試多角度的敘事。除了聚焦葫蘆娃的成長歷程，還可以探索爺爺?shù)慕巧适拢诰蛩贻p時的經(jīng)歷，以及他與葫蘆兄弟們之間更深層??次的情感連接。也可以嘗試反派視角，去解讀蛇精和蝎子精的動機，或許能帶來意想不到的戲劇張力。甚至，可以構(gòu)建一個更龐大的“葫蘆娃宇宙”，引入新的角色，拓展故事發(fā)生的??世界觀，為后續(xù)的系列化開發(fā)埋下伏筆。
這些嘗試，都能在“千萬影片”的海洋中，創(chuàng)造出獨樹一幟的作品。
經(jīng)典IP的創(chuàng)新敘事，需要擁抱多元化的媒介形式?！扒f影片”不僅指電影，更包括電視劇、網(wǎng)劇、動畫電影、動畫系列片、甚至互動劇等各種形式。對于“葫蘆娃”而言，除了傳統(tǒng)的動畫形式，還可以嘗試真人CG電影，將經(jīng)典形象以更具視覺沖擊力的方式呈現(xiàn)；可以開發(fā)針對年輕觀眾的短篇動畫劇集，延續(xù)IP的生命力；甚至可以探索游戲化敘事，讓觀眾在互動中體驗“葫蘆娃”的冒險。
商業(yè)模式的創(chuàng)新也是關(guān)鍵?？梢詫ⅰ昂J娃”打造成一個集影視、游戲、文創(chuàng)產(chǎn)品、主題樂園等??為一體的綜合性文化品牌。例如，開發(fā)高品質(zhì)的《葫蘆兄弟》系列電影，輔以同名大型RPG游戲，通過游戲內(nèi)的任務(wù)和劇情，進一步深化觀眾對角色的理解和情感。推出一系列具有收藏價值的??文創(chuàng)產(chǎn)品，如手辦、服裝、配飾等，滿足粉絲的個性化需求。
甚至可以考慮打造“葫蘆娃”主題的親子樂園，讓孩子們在玩樂中體驗經(jīng)典故事，傳承文化基因。
再者，跨界合作是放大IP價值的有效途徑。“葫蘆娃”可以與國風(fēng)時尚品牌合作，推出??聯(lián)名款服飾，將經(jīng)典形象融入現(xiàn)代潮流；可以與科技公司合作，利用VR/AR技術(shù)，打造沉浸式的“葫蘆娃”體驗；也可以與教育機構(gòu)合作，開發(fā)系列科普動畫，在娛樂中傳遞知識。這些跨界合作，能夠打破IP的固有圈層，觸達更廣泛的受眾，也為“千萬影片”的生態(tài)系統(tǒng)注入新的活力。
當(dāng)然，在追求商業(yè)化和創(chuàng)新的??必須警惕“唯流量論”和“過度商業(yè)化”的陷阱?！昂J娃里不賣藥”的初??心，就是要提醒我們，內(nèi)容本身才是IP的根基。只有持續(xù)輸出高質(zhì)量、有溫度、有深度的作品，才能贏得觀眾的認(rèn)可，建立長久的品牌忠誠??度。
“葫蘆娃里不賣藥，千萬影片你去看?！边@句廣告語，如今已不僅僅是一句懷舊的口號，更是一份對經(jīng)典IP未來發(fā)展的期許。它意味著，我們有能力，也有責(zé)任，將這份寶貴的文化遺產(chǎn)，通過創(chuàng)新的敘事和多元的商業(yè)模式，轉(zhuǎn)化為更多精彩的影視作品，為觀眾帶來不一樣的視聽享受，讓“葫蘆娃”的傳奇，在新的時代，繼續(xù)書寫下去。
這不僅僅是對過去的一次致敬，更是對未來的一次??大膽展望。
