南方周末
鄭惠敏
2026-02-08 20:26:41
數(shù)字浪潮中的弄潮兒：91制片廠與果凍傳媒的崛起之路
在信息爆炸、技術(shù)飛速迭代的數(shù)字時代，內(nèi)容創(chuàng)??作早已不再是傳統(tǒng)意義上的“陽春白雪”，而是演變成??了一場資本、技術(shù)與創(chuàng)意的激烈角逐。在這場波瀾壯闊的變革中，“91制片廠”和“果凍傳媒”以其獨特的姿態(tài)，悄然成為了內(nèi)容領(lǐng)域一股不可忽視的力量。它們并非僅僅是簡單的內(nèi)容生產(chǎn)者，更像是精準(zhǔn)捕捉時代脈搏、巧妙利用平臺紅利、并最終實現(xiàn)商業(yè)價值最大化的“弄潮兒”。
“91制片廠”的崛起，很大程度上得益于其對用戶心理的深刻洞察。在信息過載的當(dāng)下，用戶渴望的并非是海量而同質(zhì)化的內(nèi)容，而是能夠觸動內(nèi)心、引發(fā)共鳴，甚至是滿足某種潛意識需求的“精品”。“91制片廠”似乎就抓住了這一點，通過對用戶觀看習(xí)慣、興趣偏好以及內(nèi)容消費(fèi)模式的??細(xì)致分析，成功地在信息洪流中開辟出了一片屬于自己的??“藍(lán)?！?。
其內(nèi)容策略并??非一味追求數(shù)量，而是更注重“爆款”的打造，通過精心策劃，將內(nèi)容打造成能夠迅速吸引眼球、引發(fā)社交傳播的“現(xiàn)象級”產(chǎn)品。
這種策略的背后，是對用戶“痛點”的精準(zhǔn)把握。無論是通過引人入勝的劇情設(shè)置，還是具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的畫面呈現(xiàn)，“91制片廠”的內(nèi)容總能在第一時間抓住用戶的注意力。他們深諳“少即是多”的道理，在有限的篇幅內(nèi)，力求內(nèi)容的每一個細(xì)節(jié)都經(jīng)得起推敲，每一個鏡頭都充滿張力。
這種對用戶需求的極致挖掘，使得“91制片廠”能夠迅速積累起龐大的用戶群體，并形成高度的粘性。
與此“果凍傳媒”則將目光聚焦于技術(shù)賦能內(nèi)容創(chuàng)作。在數(shù)字媒體的??浪潮下，技術(shù)不再是內(nèi)容創(chuàng)作的??輔助工具，而是成??為推動內(nèi)容革新的核心驅(qū)動力?！肮麅鰝髅健泵翡J地捕捉到??這一點，積極擁抱新興技術(shù)，并將之巧妙地融入到內(nèi)容生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)。從高清畫質(zhì)的精益求精，到特效制作的逼真震撼，再到互動體驗的不斷升級，“果凍傳媒”始終走在技術(shù)應(yīng)用的前沿。
他們深知，在視覺至上的數(shù)字時代，技術(shù)的革新能夠極大地提升內(nèi)容的觀賞性和沉浸感。通過運(yùn)用最新的拍攝設(shè)備、剪輯軟件以及后期制作技術(shù)，“果凍傳媒”能夠創(chuàng)造出令人驚嘆的??視覺效果，讓觀眾仿佛身臨其境。更重要的是，“果凍傳媒”并沒有將技術(shù)僅僅視為一種“炫技”的手段，而是將其作為服務(wù)于內(nèi)容敘事的工具。
技術(shù)服務(wù)于故事，讓故事更加生動、更加引人入勝。這種將技術(shù)與藝術(shù)完美融合的理念，使得“果凍傳媒”的內(nèi)容在行業(yè)內(nèi)獨樹一幟，贏得了廣泛贊譽(yù)。
“91制片廠”和“果凍傳媒”的成功，也離不開對平臺經(jīng)濟(jì)的深刻理解和有效利用。在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，各大??平臺成為了內(nèi)容分發(fā)和用戶觸達(dá)的重要渠道。這兩個品牌都善于利用平臺的規(guī)則和算法，最大??化內(nèi)容的傳播效率。他們通過對不同平臺的特性進(jìn)行深入研究，制定差異化的內(nèi)容分發(fā)策略，將內(nèi)容精準(zhǔn)地??推送給目標(biāo)受眾。
更值得注意的是，它們在流量變現(xiàn)方面也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的商業(yè)頭腦。除了依靠廣告收入，更積極探索多元化的盈利模式。例如，通過付費(fèi)會員制度，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)、更獨家的內(nèi)容；通過IP衍生品的開發(fā)，將內(nèi)容的影響力延伸到更廣闊的商業(yè)領(lǐng)域；甚至通過與電商平臺的聯(lián)動，實現(xiàn)內(nèi)容與商品的無縫對接。
這種多維度、立體化的商業(yè)變現(xiàn)模式，不僅為自身的發(fā)展提供了充足的資金支持，也為整個行業(yè)的內(nèi)容變現(xiàn)提供了新的思路。
不同于傳統(tǒng)的媒體機(jī)構(gòu)，“91制片廠”和“果凍傳媒”更加注重與用戶的互動和連接。它們不再將用戶視為被動的接收者，而是將其視為內(nèi)容創(chuàng)作過程中不可或缺的一部分。通過評論區(qū)、彈幕互動、以及社群運(yùn)營等??多種方式，“91制片廠”和“果凍傳媒”積極傾聽用戶的聲音，收集用戶的反饋，并將這些寶貴的意見融入到后續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作中。
這種“內(nèi)容即服務(wù)”的理念，使得它們能夠不斷優(yōu)化內(nèi)容，使其更符合用戶的期待。更進(jìn)一步，它們通過構(gòu)建用戶生態(tài)，將內(nèi)容、用戶和商業(yè)進(jìn)行有效連接。例如，通過舉辦線上線下活動，增強(qiáng)用戶之間的社群歸屬感；通過鼓勵用戶UGC(UserGeneratedContent)的創(chuàng)作，豐富平臺內(nèi)容的多樣性；甚至通過眾籌或投票等方式，讓用戶參與到內(nèi)容的??決策過程中。
這種以用戶為中心的運(yùn)營模式，不僅能夠有效提升用戶粘性，更能形成強(qiáng)大的品牌忠誠度，為品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。
“91制片廠”與“果凍傳媒”的成功，并非僅僅是技術(shù)和商業(yè)模式的堆砌，其核心驅(qū)動力依然是源源不斷的創(chuàng)意。在內(nèi)容同質(zhì)化競爭激烈的當(dāng)??下，創(chuàng)意是贏得用戶青睞的??關(guān)鍵，也是品牌保持生命力的源泉。它們都在不同維度上展現(xiàn)了對創(chuàng)意的高度重視和不懈追求。
“91制片廠”：故事內(nèi)核的深度挖掘與情感共鳴的精準(zhǔn)傳遞
“91制片廠”在創(chuàng)??意方面，更偏向于對故事內(nèi)核的深度挖掘和對人類情感的??精準(zhǔn)捕捉。它們的內(nèi)容往往圍繞著一些具有普遍意義的主題展開，例如人性、情感、社會現(xiàn)象等，并通過引人入勝的情節(jié)設(shè)計，將這些主題以一種極具沖擊力的方式呈現(xiàn)給觀眾。其創(chuàng)意并非天馬行空，而是根植于現(xiàn)實生活，能夠引發(fā)觀眾的強(qiáng)烈共鳴。
在人物塑造上，“91制片廠”也力求真實與鮮活。即使是虛構(gòu)的角色，也往往具備復(fù)雜的內(nèi)心世界和令人信服的行為邏輯，讓觀眾能夠感同身受，甚至在角色身上找到自己的影子。這種對人物情感的細(xì)膩描摹，使得??內(nèi)容不僅僅是視覺的盛宴，更是心靈的觸動。
“91制片廠”在敘事結(jié)構(gòu)上也常常進(jìn)行大膽的嘗試。它們可能采用非線性敘事，在情節(jié)的推進(jìn)中設(shè)置懸念，吊足觀眾的胃口；也可能通過多視角的切換，讓觀眾從??不同的角度理解事件的真相。這種創(chuàng)新的敘事手法，不僅提升了內(nèi)容的觀賞性，更激發(fā)了觀眾的思考和討論。
它們深知，能夠引發(fā)觀眾深度思考的內(nèi)容，才是真正有價值的內(nèi)容。
“果凍傳媒”：視覺語言的藝術(shù)創(chuàng)新與互動體驗的??顛覆性重塑
“果凍傳媒”的創(chuàng)意則更多地體現(xiàn)在其對視覺語言的藝術(shù)創(chuàng)新以及對互動體驗的顛覆性重塑上。它們將內(nèi)容創(chuàng)作視為一種視覺藝術(shù)的表達(dá)，在畫面構(gòu)圖、色彩運(yùn)用、光影效果等方面力求極致，打造出具有高度審美價值的作品。它們善于從電影、藝術(shù)、設(shè)計等領(lǐng)域汲取靈感，將前沿的藝術(shù)理念融入到內(nèi)容創(chuàng)作中。
在互動體驗方面，“果凍傳媒”更是走在前列。它們不滿足于單向的??內(nèi)容輸出，而是積極探索如何讓用戶參與到內(nèi)容中來，與內(nèi)容進(jìn)行深度互動。例如，通過AR/VR技術(shù)的應(yīng)用，創(chuàng)造出身臨其境的??觀看體驗；通過設(shè)置選擇性劇情，讓用戶成為故事的參與者，影響故事的走向；甚至通過游戲化的互動設(shè)計，將觀看內(nèi)容的過程??變成一種娛樂性的體驗。
這種對互動性的強(qiáng)調(diào)，不僅提升了用戶觀看內(nèi)容的樂趣，更重要的是，它改變了用戶與內(nèi)容之間的關(guān)系，從“觀看者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”，大大增強(qiáng)了用戶的主動性和沉浸感。這種創(chuàng)新的互動模式，是“果凍傳媒”在數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的一大特色，也是其能夠吸引并留住用戶的關(guān)鍵因素之一。
“91制片廠”和“果凍傳媒”都深諳“內(nèi)容生態(tài)”的重要性。它們并不局限于單一的內(nèi)容形式，而是積極拓展內(nèi)容邊界，構(gòu)建一個多元化的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。
“91制片廠”在內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建上，更側(cè)重于IP的孵化與運(yùn)營。它們通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造，成功孵化出一系列具有影響力的IP，并圍繞這些IP進(jìn)行多元化的內(nèi)容開發(fā)，例如將其改編成短劇、微電影、甚至長篇劇集，形成一個相互關(guān)聯(lián)、相互補(bǔ)充的內(nèi)容矩陣。這種IP驅(qū)動的內(nèi)容生產(chǎn)模式，能夠有效地延長內(nèi)容的生命周期，并不斷挖掘其潛在的商業(yè)價值。
“91制片廠”也積極與其他內(nèi)容創(chuàng)作者合作，吸納優(yōu)質(zhì)的外部資源，豐富自身的內(nèi)容品類。它們鼓勵創(chuàng)作的??多元化，支持不同風(fēng)格、不同題材的內(nèi)容產(chǎn)出，從而滿足不同受眾的需求。
“果凍傳媒”則以“技術(shù)+內(nèi)容”為核心，構(gòu)建其內(nèi)容生態(tài)。它們將先進(jìn)的技術(shù)能力視為核心競爭力，并將其應(yīng)用到各種內(nèi)容場景中。除了提供高質(zhì)量的??視頻內(nèi)容，它們還可能涉足互動直播、虛擬現(xiàn)實內(nèi)容、沉浸式展覽等領(lǐng)域，為用戶提供全方位的數(shù)字體驗。
“果凍傳媒”的生態(tài)構(gòu)建，更像是一個技術(shù)驅(qū)動下的“數(shù)字娛樂平臺”。它們利用技術(shù)優(yōu)勢，將內(nèi)容與娛樂、社交、消費(fèi)等多種元素進(jìn)行融合，創(chuàng)造出更具吸引力和互動性的數(shù)字產(chǎn)品。這種生態(tài)模式，不僅能夠為用戶提供豐富的娛樂選擇，也能夠為品牌帶來更廣闊的??發(fā)展空間。
“91制片廠??”和“果凍傳媒”的出現(xiàn)，無疑為內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)帶來了新的思考和啟發(fā)。它們憑借對市場趨勢的敏銳洞察、對用戶需求的精準(zhǔn)把握、對技術(shù)創(chuàng)新的積極擁抱以及對商業(yè)模式的不斷探索，成功地在數(shù)字時代開辟出了一條屬于自己的道路。
它們證明了，在內(nèi)容為王的時代，僅僅擁有好的創(chuàng)意是不夠的，更需要有強(qiáng)大的執(zhí)行力、精細(xì)化的??運(yùn)營能力以及前瞻性的戰(zhàn)略眼光。它們的發(fā)展模式，為眾多內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺提供了寶貴的借鑒。
展望未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和用戶需求的持續(xù)演變，內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域?qū)⒂瓉砀蛹ち业母偁幒透由羁痰淖兏铩！?1制片廠”和“果凍傳媒”能否繼續(xù)保??持其領(lǐng)先地位，能否在新的技術(shù)浪潮和市場變化中找到新的增長點，將是它們面臨的挑戰(zhàn)。但可以肯定的是，它們在數(shù)字時代下內(nèi)容創(chuàng)作所展現(xiàn)出的創(chuàng)新精神和實踐經(jīng)驗，已經(jīng)為行業(yè)的??發(fā)展留下了濃墨重彩??的一筆。
它們的故事，還將繼續(xù)在中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)中，扮演重要的角色。
