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“十八歲”的迷思：芒果TV廣告真的有年齡門檻嗎？

網(wǎng)絡(luò)世界，信息爆炸，各種傳聞和猜測(cè)層出不窮，尤其是在涉及未成年人使用習(xí)慣和平臺(tái)政策時(shí)，很容易引起公眾的關(guān)注和討論。近期，一股關(guān)于“芒果TV未滿十八歲不能看廣告”的說(shuō)法在網(wǎng)絡(luò)上悄然流傳，這究竟是事實(shí)，還是一個(gè)被誤讀的??謠言？今天，我們就來(lái)?yè)荛_(kāi)迷霧，深入探究一下芒果TV的廣告政策，以及這一傳聞背后可能隱藏的??考量。

我們需要明確一個(gè)基本事實(shí)：任何正規(guī)的視頻平臺(tái)，包括芒果TV，其廣告投放的核心邏輯是基于用戶行為、觀看內(nèi)容以及市場(chǎng)推廣需求，而非簡(jiǎn)單粗暴地設(shè)置一個(gè)“十八歲”的年齡紅線來(lái)阻擋部分用戶觀看廣告。廣告的存在，是為了支撐??平臺(tái)的免費(fèi)內(nèi)容供給，維持平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本，并為廣告主提供精準(zhǔn)的營(yíng)銷渠道。

如果一個(gè)平臺(tái)真的將“未成年人不能看廣告”作為一項(xiàng)硬性規(guī)定，那么這不僅會(huì)在技術(shù)實(shí)現(xiàn)上存??在極大的挑戰(zhàn)，更會(huì)在商業(yè)模式上產(chǎn)生不可估量的影響。試想一下，如果所有未成年人都被屏蔽了廣告，那么廣告主投放廣告的價(jià)值何在？平臺(tái)的收入來(lái)源又從何而來(lái)？因此，從常??識(shí)和商業(yè)邏輯出發(fā)，這種說(shuō)法本身就站不住腳。

為什么會(huì)有這樣的傳聞出現(xiàn)呢？這可能與以下幾個(gè)方面有關(guān)。

第一，關(guān)于未成年人保護(hù)的普遍焦慮。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，未成年人接觸網(wǎng)絡(luò)信息的渠道??越來(lái)越廣泛，隨之而來(lái)的，是社會(huì)各界對(duì)未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)的持續(xù)關(guān)注和擔(dān)憂。各種不良信息、過(guò)度消費(fèi)誘導(dǎo)、以及不適合未成年人觀看的內(nèi)容，都是家長(zhǎng)和社會(huì)普遍擔(dān)心的問(wèn)題。在這樣的背景下，任何看似與未成年人保護(hù)相關(guān)的“規(guī)定”或“傳聞”，都容易被放大和解讀，從而引起共鳴。

也許，“未滿十八歲不能看廣告”的說(shuō)法，正是這種焦慮情緒在某個(gè)特定情境下的“變形”表達(dá)。

第二，部分內(nèi)容的特殊性。芒果TV作為一家擁有豐富內(nèi)容庫(kù)的視頻平臺(tái)，其內(nèi)容涵蓋了電視劇、綜藝、動(dòng)漫、紀(jì)錄片等多種類型。其中，部分綜藝節(jié)目或電視劇可能包含一些較為成人化的內(nèi)容，或者涉及一些抽煙、喝酒、不恰當(dāng)?shù)难哉摰龋m然這些內(nèi)容不一定違法違規(guī)，但平臺(tái)可能會(huì)出于對(duì)未成年人身心健康的考慮，在播放這些內(nèi)容時(shí)采取一定的限制措施。

例如，可能在特定內(nèi)容前設(shè)置家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)模式，或者在播放時(shí)段上進(jìn)行限制。而這些限制措施，可能會(huì)被部分用戶誤解為“未滿十八歲不能看廣告”。

第三，廣告內(nèi)容本身的審查。廣告內(nèi)容是否適合未成年人觀看，是一個(gè)同樣值得關(guān)注的問(wèn)題。一些廣告可能包含暴力、血腥、色情、不健康的消費(fèi)觀念，或者誘導(dǎo)未成年人進(jìn)行不理智消費(fèi)的內(nèi)容。平臺(tái)在審核廣告時(shí)，理應(yīng)考慮到未成年人的??接收能力和辨別能力。如果某個(gè)廣告的內(nèi)容被認(rèn)為不適合未成年人觀看，那么平臺(tái)可能會(huì)選擇不向他們展示該廣告。

這種“不展示”的行為，在用戶看來(lái)，可能會(huì)被解讀為“不能看”，進(jìn)而演變成“不能看廣告”的說(shuō)法。實(shí)際上，這更多的是一種內(nèi)容審查和風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的舉措，而非年齡歧視。

第四，平臺(tái)的技術(shù)和用戶體驗(yàn)優(yōu)化。隨著技術(shù)的??發(fā)展，視頻平臺(tái)也在不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)。例如，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，平臺(tái)可以根據(jù)用戶的年齡、興趣等特征，為用戶推薦更符合其需求的內(nèi)容和廣告。在某些情況下，平臺(tái)可能會(huì)根據(jù)用戶的行為模式，判斷其可能為未成??年人，從??而推送一些更溫和、更符合其年齡段的廣告，或者在用戶體驗(yàn)上做一些細(xì)微調(diào)整。

這些細(xì)微的調(diào)整，如果用戶不了解其背??后的邏輯，也可能產(chǎn)生誤解。

第??五，對(duì)“青少年模式”的誤讀。很多視頻平臺(tái)，包括芒果TV，都推出了“青少年模式”。該模式旨在為未成年人提供一個(gè)更安全、更健康、更純凈的網(wǎng)絡(luò)觀看環(huán)境。在青少年模式下，通常會(huì)限制部分高風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)容、限制直播打賞、延長(zhǎng)強(qiáng)制休息時(shí)間等。即便是在青少年模式下，也通常會(huì)保留適量的、經(jīng)過(guò)篩選的廣告，以維持平臺(tái)的正常??運(yùn)營(yíng)。

但是，一些用戶可能會(huì)將青少年模式下的某些限制，與“未滿十八歲不能看廣告”聯(lián)系起來(lái)，從而產(chǎn)生混淆。

因此，綜合來(lái)看，“芒果TV未滿十八歲不能看廣告”的說(shuō)法，很可能是一個(gè)基于對(duì)平臺(tái)政策的誤讀、對(duì)未成年人保護(hù)的普遍焦慮、以及對(duì)廣告內(nèi)容和青少年模式的片面理解而產(chǎn)生的傳聞。實(shí)際情況是，平臺(tái)在廣告投放上，更側(cè)重于內(nèi)容適宜性、用戶精準(zhǔn)匹配以及商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，而非簡(jiǎn)單??地以年齡為界線進(jìn)行屏蔽。

這個(gè)傳聞的出現(xiàn)，也提醒我們深入思考一個(gè)更重要的問(wèn)題：在數(shù)字時(shí)代，我們?nèi)绾螢槲闯赡耆藰?gòu)建一個(gè)更健康的數(shù)字成長(zhǎng)環(huán)境？如何平衡內(nèi)容供給、商業(yè)利益與未成年人保??護(hù)之間的關(guān)系？這需要平臺(tái)、家長(zhǎng)、社會(huì)以及未成年人自身共同努力。

數(shù)字原住民的成長(zhǎng)：未成??年人與數(shù)字素養(yǎng)的“廣告”博弈

“芒果TV未滿十八歲不能看廣告”的傳聞，雖然在字面上可能不準(zhǔn)確，但它觸及了一個(gè)核心議題：未成??年人與數(shù)字內(nèi)容的互動(dòng)，特別是與廣告的互動(dòng)，究竟應(yīng)該如何被引導(dǎo)和管理？對(duì)于“數(shù)字原住民”——在數(shù)字時(shí)代出生并成長(zhǎng)起來(lái)的一代人來(lái)說(shuō)，他們從小就沐浴在網(wǎng)絡(luò)信息的海洋中，廣告更是他們生活中不可或缺的一部分。

他們的??認(rèn)知能力、辨別能力和自我控制能力尚未完全成熟，這使得他們?cè)诿鎸?duì)鋪天蓋地的廣告信息時(shí)，容易受到影響，甚至誤入消費(fèi)陷阱。因此，探討“未成年人與廣告”的關(guān)系，其核心并??非簡(jiǎn)單??地“能否看”，而是“如何看”以及“如何引導(dǎo)”。

未成年人與廣告：一場(chǎng)信息不對(duì)稱的博弈

廣告的本質(zhì)是傳播和營(yíng)銷，其目標(biāo)是影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。對(duì)于心智尚未成熟的未成年人而言，他們往往缺乏對(duì)廣告營(yíng)銷策略的深刻認(rèn)識(shí)，容易被廣告中呈現(xiàn)的鮮活形象、新奇產(chǎn)品、以及“物超所值”的宣傳所吸引，將廣告信息視為事實(shí)，而非商業(yè)推廣。

情感驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)：很多針對(duì)未成年人的廣告，會(huì)巧妙地利用孩子的??情感需求，比如對(duì)玩具的渴望、對(duì)潮流的追求、對(duì)同伴的認(rèn)同感等。當(dāng)廣告將某種產(chǎn)品與快樂(lè)、友誼、時(shí)尚等積極情感聯(lián)系起來(lái)時(shí)，孩子很容易產(chǎn)生“擁有它就能獲得這些”的心理，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。

夸大宣傳與誤導(dǎo)：部分廣告為了吸引眼球，可能會(huì)對(duì)產(chǎn)品的功能、效果進(jìn)行夸大甚至虛假宣傳。未成年人由于缺乏社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和辨??別能力，很難識(shí)破這些“糖衣炮彈”，從而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生不切實(shí)際的期望。“FOMO”（FearOfMissingOut）效應(yīng)：社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的許多營(yíng)銷活動(dòng)，例如限時(shí)搶購(gòu)、限量版商品等，會(huì)營(yíng)造一種“錯(cuò)過(guò)就會(huì)后悔”的??氛圍。

這種氛圍對(duì)于渴望融入群體、緊跟潮流的未成年人來(lái)說(shuō)，具有極大的誘惑力，促使他們不假思索地做出購(gòu)買決定。游戲內(nèi)購(gòu)的陷阱：尤其是在手游領(lǐng)域，游戲內(nèi)廣告和充值引導(dǎo)無(wú)處不在。許多游戲通過(guò)“開(kāi)箱子”、“抽卡”等隨機(jī)性設(shè)計(jì)，利用未成年人對(duì)未知的好奇和僥幸心理，誘導(dǎo)他們不??斷投入金錢，甚至演變成沉迷和沖動(dòng)消費(fèi)。

數(shù)字素養(yǎng)：為未成年人筑起一道“防火墻”

面對(duì)上述挑戰(zhàn)，簡(jiǎn)單地“屏蔽廣告”并非長(zhǎng)久之計(jì)，也可能剝奪了他們接觸多元信息的權(quán)利。更重要的是，培養(yǎng)未成年人的數(shù)字素養(yǎng)，讓他們具備辨別信息、理性消費(fèi)的能力，才是應(yīng)對(duì)數(shù)字時(shí)代的關(guān)鍵。數(shù)字素養(yǎng)，包括但不限于：

信息辨別能力：教導(dǎo)孩子認(rèn)識(shí)廣告的??本質(zhì)，理解廣告并非事實(shí)陳述，而是商業(yè)推廣。學(xué)會(huì)分析廣告的宣傳手法，區(qū)分事實(shí)與夸張，辨別信息的真?zhèn)巍＠硇韵M(fèi)觀念：引導(dǎo)孩子樹(shù)立“需要”與“想要”的區(qū)別，認(rèn)識(shí)到金錢的價(jià)值，學(xué)會(huì)量入為出，不被廣告輕易煽動(dòng)。培養(yǎng)延遲滿足的能力，不追求即時(shí)消費(fèi)。

網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)：了解網(wǎng)絡(luò)廣告中可能存在的??陷阱，如釣魚(yú)鏈接、個(gè)人信息泄露風(fēng)險(xiǎn)等，學(xué)會(huì)保護(hù)自己的隱私。媒體批判性思維：鼓勵(lì)孩子多角度看待問(wèn)題，不盲從??廣告的宣傳，能夠獨(dú)立思考，形成自己的判斷。

平臺(tái)責(zé)任：營(yíng)造更友好的數(shù)字生態(tài)

作為內(nèi)容提供者和廣告發(fā)布平臺(tái)，芒果TV等視頻平臺(tái)在保護(hù)未成年人方面肩負(fù)著不可推卸的責(zé)任。

內(nèi)容審查的“雙重把關(guān)”：不僅要對(duì)影視內(nèi)容進(jìn)行審查，更要嚴(yán)格審核廣告內(nèi)容，堅(jiān)決杜絕誘導(dǎo)性、虛假性、以及不適合未成??年人觀看的廣告。可以考慮在青少年模式下，提供更加純凈、無(wú)打擾的廣告體驗(yàn)，或者僅展示公益廣告、教育類廣告等。技術(shù)賦能與“家長(zhǎng)模式”的優(yōu)化：進(jìn)一步完善“青少年模式”，使其更具操作性和有效性。

例如，通過(guò)更精準(zhǔn)的技術(shù)手段，識(shí)別未成年用戶，并為其提供個(gè)性化的廣告推薦，避免推送不適宜內(nèi)容。優(yōu)化家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)功能，讓家長(zhǎng)能夠更方便地管理孩子的觀看內(nèi)容和廣告暴露。透明化運(yùn)營(yíng)：平臺(tái)可以更公開(kāi)透明地解釋其廣告政策和內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，讓用戶，尤其是家長(zhǎng)，能夠更好地理解平臺(tái)的運(yùn)作邏輯，從而建立信任。

與社會(huì)力量聯(lián)動(dòng)：平臺(tái)可以積極與學(xué)校、家庭、社會(huì)公益組織合作，共同開(kāi)展數(shù)字素養(yǎng)教育活動(dòng)，提升未成年人媒介素養(yǎng)，引導(dǎo)??他們健康上網(wǎng)。

家校社協(xié)同：共筑未成年人健康成長(zhǎng)防線

數(shù)字素養(yǎng)的培養(yǎng)，絕非一日之功，也非單一主體能夠獨(dú)立完成。這需要家庭、學(xué)校和社會(huì)各界形成合力。

家庭：家長(zhǎng)是孩子數(shù)字啟蒙的第一任老師。家長(zhǎng)應(yīng)以身作則，與孩子一同學(xué)習(xí)和探索數(shù)字世界，與孩子進(jìn)行開(kāi)放式的溝通，了解他們?cè)诰W(wǎng)上遇到的??問(wèn)題，引導(dǎo)他們理性看待廣告和網(wǎng)絡(luò)信息。學(xué)校：學(xué)校應(yīng)將數(shù)字素養(yǎng)教育納入課程體系，通過(guò)系統(tǒng)的教學(xué)，幫助學(xué)生掌握必要的數(shù)字技能和媒介批判能力。

社會(huì)：政府部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和廣告的監(jiān)管，完善相關(guān)法律法規(guī)，為未成年人營(yíng)造一個(gè)健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

“芒果TV未滿十八歲不能看廣告”的傳聞，不過(guò)是冰山一角，折射出的是我們?cè)跀?shù)字時(shí)代如何更好地保護(hù)和引導(dǎo)未成年人成長(zhǎng)的問(wèn)題。與其糾結(jié)于年齡的界限，不如將目光聚焦于如何提升未成年人的數(shù)字素養(yǎng)，讓他們能夠在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，成為有辨??別力、有判斷力的“數(shù)字公民”。

這需要平臺(tái)、家長(zhǎng)、學(xué)校、社會(huì)共同努力，構(gòu)建一個(gè)多方協(xié)同、共筑防線的數(shù)字生態(tài)，讓未成年人在享受數(shù)字紅利的也能健康、快樂(lè)地成長(zhǎng)。