浙江日報
程益中
2026-02-21 19:56:49
“葫蘆娃不賣藥”的時代隱喻：經典永流傳，國漫新浪潮的起點
“爺爺！爺爺！”當熟悉的童音在耳畔響起，無數人的思緒瞬間被拉回到那個沒有網絡、沒有智能手機的年代。《葫蘆兄弟》——一部誕生于上世紀八十年代的經典國產動畫，憑借其鮮明的角色塑造、跌宕起伏的??劇情以及濃厚的中國傳統文化底蘊，成為了一代人心中不可磨滅的??記憶。
隨著時代的變遷，當我們談論“葫蘆娃”時，它早已超越了一部簡單的動畫片，成為了一種文化符號，一種關于童年、關于守護、關于集體記憶的象征。而“葫蘆娃里不賣藥”這句話，更是成了網絡上的流行語，既是對童年純真的戲謔，也暗含著對當前文化產品過度商業化的某種反思。
在那個物質相對匱乏的年代，《葫蘆兄弟》的出現無疑是一場視覺與心靈的??盛宴。七個葫蘆娃，七種不同的超能力，為了救出被蛇精抓走的爺爺，與妖精展開殊死搏斗。每個葫蘆娃的形象都生動而獨特，他們的??團結協作、英勇無畏的精神，深深地感染了那個時代的觀眾。大??娃的神力、二娃的千里眼順風耳、三娃的金剛不壞、四娃的吐火、五娃的吐水、六娃的隱身、七娃的寶葫蘆，這些能力在孩子們眼中充滿了無窮的想象力。
更重要的是，動畫中融入了中國傳統的神話傳說、民間故事，以及獨特的藝術風格，使得《葫蘆兄弟》不僅僅是一部娛樂作品，更承載著豐富的文化信息。它沒有植入廣告，沒有討好式的商業包裝，只是純粹地講述了一個關于正義戰勝邪惡、親情高于一切的故事。這種“不賣藥”的純粹性，恰恰是其最珍貴的價值所在，也讓它在時光的長河中歷久彌新。
當我們今天的目光投向中國動畫電影市場，會發現一片欣欣向榮的景象。從《大圣歸來》的口碑票房雙豐收，到《哪吒之魔童降世》創??造的中國動畫電影票房紀錄，再到《羅小黑戰記》大電影的溫馨治愈，一系列優秀的作品接連涌現，讓“國漫崛起”不再是一句空洞的口號，而是實實在在的產業現象。
為何在《葫蘆兄弟》的時代，國漫的產量和影響力似乎遠不如現在？這背后又隱藏著怎樣的時代變遷和產業邏輯？
是技術發展的飛躍。早期的動畫制作，無論是手繪還是二維動畫，都面臨著巨大的技術和成本挑戰。《葫蘆兄弟》便是典型的二維手繪動畫，每一幀都凝聚著畫師的心血。而如今，三維動畫技術、CG特效、動作捕捉等先進技術的??應用，極大地提升了動畫電影的視覺表現力和制作效率。
更加細膩的畫面、更加逼真的場景、更加流暢的??人物動作，使得??中國動畫電影能夠呈現出媲美好萊塢的視聽效果，滿足了觀眾日益增長的觀影需求。
是觀眾群體的變化。當??年觀看《葫蘆兄弟》的兒童，如今已為人父母，他們不僅保留著對動畫的熱愛，更希望將這份喜愛傳遞給下一代，同時也期待著能夠看到更多能夠引起他們共鳴的成人向或青春向的動畫作品。新一代的年輕觀眾，成長在互聯網時代，接觸多元文化的沖擊，他們對于動畫的接受度和理解力都遠超以往，不再局限于低幼的劇情，而是追求更加深刻的主題、更加復雜的人物、更加精良的制作。
這種觀眾群體的代際更迭和審美升級，為國漫的多元化發展提供了土壤。
更重要的是，是理念和創作思路的??轉變??。過去的國漫，在創作上往往受到諸多限制，題材、風格、敘事方式都相對單一。而如今，越來越多的創作者開始敢于挑戰傳??統，打破束縛，將目光投向更廣闊的題材和更深邃的主題。《哪吒》的“我命由我不由天”，是對傳統神話的??顛覆與重塑，引發了廣泛的社會討論；《羅小黑戰記》則以其獨特的“治愈系”風格，溫暖了無數都市人的心；《大圣歸來》更是將中國傳統英雄“孫悟空”進行了現代化、年輕化的改編，賦予了其新的??生命力。
這些作品的成功，證明了只要內容足夠優秀，能夠觸動人心，就能獲得市場的認可。
“葫蘆娃不賣藥”，并非否定商業化，而是強調創作的初心和內容的價值。在《葫蘆兄弟》的時代，商業模式尚不成熟，動畫創作更多是出于文化傳承和藝術追求。而如今，隨著中國電影產業的蓬勃發展，動畫電影也成為了資本關注的焦點。大量的資本涌入，帶來了更先進的技術、更專業的團隊、更成熟的宣發。
但與此也帶來了一些挑戰，比如過度追求票房、迎合市場而犧牲藝術性，導致一些作品浮于表??面，缺乏深度。
因此，當我們在感嘆國漫崛起的輝煌成就時，回望“葫蘆娃不賣藥”的時代，更應該思考的是，如何在商業化的大潮中，保持住那份創作的純粹與初心。如何讓經典IP煥發新生，而非被??過度消費？如何創作出既有商業價值，又能觸及靈魂、傳承文化的??作品？《葫蘆兄弟》的成功，不在于它“不賣藥”，而在于它用真摯的情感、精湛的技藝、獨特的文化，打動了無數人，留下了一份寶貴的精神財富。
破局與新生：千萬影片背后，國漫的商業邏輯與文化基因
如果說《葫蘆兄弟》的時代，國漫的崛起是以“不賣藥”的純粹為起點，那么今天的國漫，則是在復雜的商業邏輯和深厚的文化基因的雙重驅動下，實現著一次又一次的破局與新生。從一個在國際舞臺上略顯黯淡的形象，到如今頻頻在票房榜上創造奇跡，中國動畫電影的崛起之路，遠比我們想象的更加精彩和深刻。
是IP的力量在覺醒。中國擁有著極其豐富的傳統文化IP，從神話傳說、民間故事，到??經典名著、歷史人物，這些都是取之不盡的寶藏。《西游記》中的孫悟空、《哪吒傳??奇》里的??哪吒，都是承載著幾代人記憶的經典形象。過去的國漫在IP的開發和利用上，往往顯得力不從心。
直到《大圣歸來》的出現，讓人們看到了將傳統IP進行現代化、人格化改編的巨大潛力。影片中的孫悟空，不再是那個高高在上、不可一世的齊天大圣，而是一個落魄、孤傲、內心充滿掙扎的“大圣”，這種“反差??萌”和人物的成長弧線，成功地吸引了觀眾的眼球，也證明了經典IP并非只能被束之高閣，而是可以通過創新改編，煥發出新的生命力。
《哪吒之魔童降世》更是將IP的商業價值和文化影響力推向了新的高度。影片大膽顛覆了傳統的“哪吒是正義的化身”的設定，塑造了一個“我命由我不由天”的??叛逆哪吒，引發了關于“偏見”、“成見”和“自我認同”的深刻討論。這種對經典IP的解構與重塑，不僅在藝術上取得??了成功，更在情感上引起了廣泛的共鳴，讓“哪吒”這一形象，在新的時代背景下，擁有了更豐富的內涵和更廣泛的受眾。
而《羅小黑戰記》大電影，則是在原創IP的基礎上，通過獨特的畫風、治愈的風格和溫暖的故事，構建了一個屬于自己的獨特世界觀，吸引了一大批忠實粉絲，證明了原創IP同樣具有巨大的市場潛力。
是商業模式的成熟與多元。過去，動畫電影的商業模式相對單一，主要依靠院線票房和電視播映權。而如今，隨著產業鏈的延伸，動畫電影的??商業模式變得更加多元和立體。IP授權、周邊產品開發、衍生劇、游戲聯動、主題樂園……這些都成為了動畫電影變現的重要途徑。
例如，《哪吒》的成??功，不僅僅體現在其驚人的票房數字，更體現在其后續的IP衍生品開發、主題展覽等活動，進一步鞏固了其市場影響力，并為后續的系列化、宇宙化打下了基礎。
資本的介入也為國漫的崛起提供了強大的資金支持。大量的風投和電影公司，看到了動畫電影的巨大潛力，紛紛加大投入，支持優秀項目的孵化和制作。這不僅體現在制作成本的提升，更體現在對人才的培養和引進，以及對電影工業化流程的構建。從劇本打磨、角色設計、場景搭建，到技術研發、后期制作、市場營銷，每一個環節都朝著更加專業化、精細化的方向發展。
在繁榮之下，也潛藏著挑戰。千萬影片的背后，并非都是一路坦途。如何平衡商業利益與藝術追求？如何在追逐市場熱點的保持內容的原創性和深度？如何避免IP的??過度開發和消費，導致品牌價值的稀釋？這些都是中國動畫電影需要不斷思考和解決的問題。
“葫蘆娃不賣藥”的純粹??，在今天的國漫產業中，或許更應該被理解為一種精神內核：對內容質量的極致追求，對文化價值的深刻挖掘，對觀眾情感的真誠回饋。千萬影片的背后，是無數動畫人對夢想的執著，對藝術的熱愛，以及對中國文化自信的不斷強化。
展望未來，中國動畫電影正站在一個新的歷史起點上。隨著技術的進步、人才的涌現、商業模式的??成熟，以及觀眾對優秀國漫作品日益增長的需求，我們有理由相信，中國動畫電影將繼續突破自我，創作出更多具有世界影響力的作品。從《葫蘆兄弟》的時代記憶，到《哪吒》的顛覆創新，再到未來更多可能性的探索，國漫的崛起之路，將是一部關于傳承、創新、堅持與夢想的宏大史詩。
而我們，作為觀眾，既是這段歷史的見證者，也是這段歷史的參與者。讓我們期待，中國動畫電影能夠帶著深厚的文化基因，在世界的??舞臺上，綻放出更加璀璨的光芒，創造出屬于自己的輝煌篇章。
