南方周末
王志郁
2026-02-23 01:01:53
電競圈的“神顏”炸場：劉亦菲“吃??雞”初體驗，為何引爆B站？
娛樂圈的“常青樹”，古裝劇里的“神仙姐姐”，是多少人心中的白月光？劉亦菲，這個名字自帶光環，無論出現在何種場合，都能輕松成為焦點。最近她卻悄悄“潛入”了另一個次元——B站，并??且玩起了當下最熱門的“吃雞”游戲（《絕地求生》）。更令人咋舌的是，她的游戲直播視頻，竟然在B站上掀起了驚濤駭浪，播放量以火箭般的速度飆升，迅速突破了“億”這個令人矚目的數字。
這究竟是怎么回事？當“神仙姐姐”遇上二次??元的“戰場?”，又會擦出怎樣意想不到的??火花？
要理解劉亦菲“吃雞”視頻為何如此火爆，我們得先來看看她選擇的平臺——B站。B站，全稱Bilibili，早已不是當年那個只屬于二次元宅男的“小破站”。如今的B站，已經成長為集ACG（動畫、漫畫、游戲）、鬼畜、生活、科技、知識分享等多元內容于一體的超級社區。
這里擁有龐大且活躍的年輕用戶群體，他們對新鮮事物充滿好奇，對個性表達極度渴望，更重要的是，他們對“有梗”、“有趣”的內容有著天然的敏感度。劉亦菲選擇B站，首先就抓住了年輕人的脈搏。
是“跨界”本身帶來的巨大沖擊力。眾所周知，劉亦菲是影視界的頂級流量，她的粉絲基礎遍布各個年齡層，但以80后、90后為主力。而B站的核心用戶群體，則是00后、05后。當一個大家熟知的、高高在上的明星，突然以一種意想不到的姿態出現在自己常混跡的平臺，并??且進行自己感興趣的活動，這種“破次元壁??”的驚喜感，本身就具有爆炸性的傳播力。
這就像是你一直追的番劇，突然迎來了你最喜歡的??電影明星來客串，那種感覺，豈能不讓人興奮？
更關鍵的一點，是劉亦菲在視頻中的表現。她并非那種“游戲大神”，反而展現出了一個“新手小白”的??真實姿態。她會因為游戲中的突發狀況而發出驚叫，會因為隊友的精彩操作而連連稱贊，甚至會因為自己的失誤而露出??懊??惱的神情。這種接地氣的表現，與她在熒幕上塑造的“仙氣飄飄”的形象形成了鮮明對比，卻意外地拉近了她與觀眾的距離。
她不再是遙不可及的偶像，而是一個和大家一樣，在游戲中尋找樂趣的普通人。這種“反差萌”是吸引力的重要來源。
我們不妨想象一下，當一個平時看起來高冷、精致的女神，突然在你面前手足無措地討論游戲戰術，或者因為被“淘汰”而發出可愛??的抱怨，這種反差會帶來怎樣的??視覺和情感沖擊？這打破了大??眾對明星固有的一種“完美”濾鏡，展現了她們更真實、更鮮活的一面。粉絲們看到了自己偶像可愛的一面，路人則被這種意想不到的“反差”所吸引，好奇心驅使著他們點開視頻，然后，往往會被劉亦菲本人獨特的魅力，以及視頻內容本身的趣味性所“鎖住”。
B站視頻的二次??創作和傳播??也為劉亦菲“吃雞”視頻的爆火添柴加火。B站用戶是極具創造力的群體，他們會從劉亦菲的視頻中截取精彩片段，制作成各種鬼畜視頻、剪輯合集、表情包等，并??以極快的速度在平臺內外傳播。這些二次創作，不僅進一步擴大了視頻的影響力，也賦予了其新的生命力，使其成為一種現象級的網絡文化。
那些原本不關注劉亦菲的網友，也可能因為看到這些有趣的??二創內容，而對“劉亦菲B站吃雞”這個話題產生興趣。
當然，作為一部擁有龐大流量的視頻，其背后必然離不開精心策劃和強大的運營。雖然劉亦菲本??人展現的是真實狀態，但視頻的剪輯、字幕、BGM的選擇，都經過了恰當的處理，以最大化地提升觀看體驗和娛樂效果。這種“真實”與“精致”的結合，是B站內容創作的精髓，也是劉亦菲團隊聰明之處??的體現。
他們沒有選擇一套生硬的營銷方案，而是順應平臺生態，讓內容自然發酵，最終實現了病毒式傳播。
總而言之，劉亦菲“吃??雞”視頻的爆火，是多重因素疊加的結果。它精準地選擇了平臺，抓住了“跨界”的稀缺性，展現了明星真實且反差的一面，更離不開B站用戶強大的二次創作能力。這不僅僅是一場簡單的游戲直播，更是一次成功的“文化破圈”，它模糊了明星與粉絲、傳統娛樂與新興文化之間的界限，為我們提供了關于流量、內容與平臺互動的一個極具價值的樣本??。
從“神女”到“游戲主播”：劉亦菲B站“吃雞”的流量密碼與粉絲經濟新想象
劉亦菲B站“吃雞”視頻的成功，僅僅是“跨界”和“反差萌”的勝利嗎？深入探究，我們會發現其背后蘊藏著更深層次的流量邏輯和對粉絲經濟的新啟示。這不僅僅是明星“下凡”的偶然事件，更是對當下內容消費趨勢和粉絲社群運作方式的一次生動演繹。
我們來拆解一下“流量密碼”。劉亦菲本身就自帶超高的國民度和話題性，這為她的任何動向都提供了天然的流量基礎。僅僅依靠“明星光環”是遠遠不夠的。B站的“吃雞”內容，恰好擊中了幾個關鍵點：
“反差感”的極致利用：正如part1所述，劉亦菲與“吃雞”這個充滿荷爾蒙和競技性的??游戲，以及B站這個年輕、亞文化的平臺，都形成了強烈的反差??。這種反差，是制造話題和吸引眼球的第一要素。當大家看到“神仙姐姐”認真“落地成盒”時，那種意外和趣味是巨大的。
“真實感”的??魅力釋放：在信息爆炸的時代，用戶對“真實”的渴望日益強烈。劉亦菲在視頻中流露出的緊張、興奮、懊惱，甚至是偶爾的“菜鳥”操作，都極大地增加了她的“人設真實性”。這種真實感，讓粉絲覺得她不再是一個被精心包裝的符號，而是一個有血有肉、有情緒的個體。
“參與感”的社群效應：B站的評論區和彈幕，是其獨特的文化符號。劉亦菲的視頻，不僅為觀眾提供了觀看的素材，更激發了他們強烈的參與感。粉絲們在彈??幕中與偶像互動，為她的操作加油打氣，甚至開啟了“開黑”的奇妙設想。這種互動，將個體觀看行為轉化為社群狂歡，極大??地提升了內容的熱度和傳??播范圍。
B站用戶本身就樂于產出二次創作，這使得劉亦菲的視頻在被消費的也在不斷被再創造和傳播，形成了良性的內容生態循環。
“破圈”的社交屬性：游戲直播本??身就具備社交屬性，而當一個國民級明星加入其中，這種社交屬性就被無限放大了。劉亦菲的??“吃雞”視頻，不僅吸引了她的原有粉絲，還吸引了大量不玩游戲、不怎么看劇但對“劉亦菲”這個名字好奇的B站用戶，以及熱衷于游戲直播的潛在觀眾。
這是一種典型的“破圈”效應，將不同圈層的用戶匯聚到同一個內容節點，極大地拓寬了流量的邊界。
從粉絲經濟的角度來看，劉亦菲“吃雞”事件更是開啟了新的想象空間：
虛擬與現實的融合：傳統的粉絲經濟，更多是圍繞明星的影視作品、音樂、周邊??等展開。而劉亦菲的B站之舉，是將粉絲經濟的觸角延伸到了更具互動性和即時性的領域——游戲和直播。這預示著，未來明星與粉絲的互動，將不再局限于單向輸出，而是朝著更平等、更具共創性的方向發展。
明星可以通過直播、游戲等形式，更直接地與粉絲建立聯系，甚至共同創造內容。
“長尾效應”的潛力挖掘：明星的“出圈”內容，如果能夠持續保持其吸引力，將會帶來驚人的“長尾效應”。即使最初的“流量高峰”過去，劉亦菲在B站的賬號，仍有可能吸引新的觀眾，或者通過發布更多有趣的內容，維持一個相對穩定的粉絲群體。這為明星打造“第二戰場”提供了一種新的思路，即利用平臺特性，拓展自己的內容邊界，而非僅僅依靠傳統的經紀公司運作。
IP價值的多元化拓展：對于明星IP而言，B站“吃雞”的成功，證明了其IP價值可以超越傳??統的娛樂領域，在泛娛樂、虛擬內容領域進行多元化拓展。這為擁有強大IP的明星或公司提供了新的商業變現渠道，例如與游戲廠商聯動、推出聯名款周邊、甚至孵化虛擬偶像等??。
劉亦菲的例子，為“明星+游戲+直播”的模式提供了一個極具說服力的案例。
內容與電商的有機結合：雖然劉亦菲的“吃雞”視頻可能更多地是基于興趣和粉絲互動，但我們不能排除未來這種形式可以與電商進行更緊密的結合。例如，在直播中推薦符合其人設的產品，或者與合作品牌進行定制化內容營銷。B站本身就擁有強大的電商生態，明星的??加入，能夠為品牌帶來更精準、更具情感連接的目標用戶。
當然，我們也需要看到，這種“跨界”的成功并非易事。它需要明星本身的號召力，對平臺文化的理解，以及對內容創作的把握。劉亦菲的這次“觸電”，無疑是一次高明的嘗試，它不僅為她的事業增添了新的維度，更為整個娛樂行業在內容消費和粉絲經濟的探索上，提供了寶貴的經驗。
“劉亦菲B站吃雞”的事件，或許只是一個開始。隨著Z世代用戶成為消費主力，以及平臺生態的不斷演進，我們有理由相信，未來會有更多意想不到的“跨界”合作涌現。而明星們，也需要不斷擁抱變化，發掘自身IP在更廣闊的數字世界中的無限可能。這場“神仙姐姐”與“吃雞戰場”的奇妙邂逅，不僅帶來了海量的播放量，更深刻地揭示了流量時代下，內容、平臺與粉絲之間最前沿的互動關系。
