南方周末
何頻
2026-02-13 19:59:18
“神仙姐姐”的破圈之路：劉亦菲B站“吃雞”播放量為何如此炸裂？
提起劉亦菲，無數觀眾腦海中浮現的，是《仙劍奇俠傳》中不食人間煙火的小龍女，《神雕俠侶》里清冷絕塵的??王語嫣，亦或是《花木蘭》里英姿颯爽的戰士。她早已是華語影視圈當之無愧的“國民女神”，以其獨特的氣質和精湛的演技征服了一代又一代的觀眾。近年來，這位“神仙姐姐”卻悄然“破圈”，將目光投向了當下最熱門的互聯網娛樂領域——B站直播，并且選擇了當下最火爆??的競技游戲之一《絕地求生》，也就是我們常??說的“吃雞”。
事實證明，劉亦菲的這一嘗試，不僅沒有“水土不服”，反而收獲了現象級的成功。當她以“游戲主播”的身份出現在B站直播間，與粉絲們一同“吃雞”時，屏幕上滾動的彈幕、飆升的觀看人數，以及最終沉淀下來的驚人播放量，都證明了她強大??的號召力和在游戲領域的潛在能量。
為何劉亦菲的B站“吃雞”直播能夠創造如此高的播放量？這背后究竟隱藏著怎樣的邏輯和吸引力？
我們必須承認，劉亦菲本身就是一個自帶流量的??超級IP。作為中國最具代表??性的女明星之一，她擁有龐大且忠實的粉絲群體。這些粉絲，不僅僅是電影的觀眾，更是她個人魅力的追隨者。他們分布在各個年齡層、各個興趣領域，但對劉亦菲的喜愛卻是共通的。當她選擇在B站直播“吃雞”，這對于許多粉絲來說，是第一次近距離、實時地接觸到“神仙姐姐”在生活化、娛樂化場景中的另一面。
這種“破次元壁”的互動，本身就充滿了新鮮感和稀缺性。粉絲們出于對偶像的支持，也出于強烈的好奇心，會毫不猶豫地涌入直播間，貢獻觀看時長和彈幕互動，直接推高了直播的觀看人數和播放量。
B站作為國內領先的年輕人文化社區，其用戶群體與游戲、二次元、ACG文化高度契合。B站用戶習慣于在平臺上觀看各種類型的視頻內容，包括游戲直播。劉亦菲選擇B站作為直播平臺，精準地??觸達了最有可能對她游戲直播內容感興趣的核心受眾。B站平臺本??身的內容分發機制，以及用戶生成內容（UGC）的生態，也為劉亦菲的??直播內容提供了二次傳播和發酵的空間。
一旦直播內容有趣、有料，很容易被二創作者捕捉，制作成各種精彩??集錦、鬼畜視頻，進一步擴大傳播范圍，為原始直播視頻帶來額外的曝光和播放量。
再者，劉亦菲在直播中的表現，是她能夠持續吸引觀眾并獲得高播放量的關鍵。雖然是初涉游戲直播，但劉亦菲并??未選擇“裝作”一個資深游戲玩家，而是展現了真實的??自己。她或是在游戲中的認真操作，或是在遇到困難時的可愛反應，或是與粉絲輕松的互動，都顯得自然而不做作。
這種“真實感”是當下許多明星直播中難得一見的。觀眾們看到的是一個放下明星光環，回歸普通人樂趣的劉亦菲，這種接地氣、有活力的形象，更容易拉近與觀眾的距離，產生共鳴。
更重要的是，劉亦菲的“吃雞”直播，不再僅僅是“看明星玩游戲”，而是上升到了“看明星如何玩游戲”，甚至“看明星如何享受游戲”的層面。她并非以技術高超的職業選手自居，而是以一種輕松、有趣的心態參與其中，與好友一同開黑，分享游戲中的點滴樂趣。這種“快樂游戲”的理念，與許多觀眾觀看直播的需求不謀而合。
大家并非一定要看到“神操作”，而是希望在輕松的氛圍中獲得娛樂和放松。劉亦菲的直播恰好滿足了這一需求，她本身的魅力，加上游戲的趣味性，以及與其他主播的化學反應，共同構建了一個引人入勝的直播體驗。
圍繞劉亦菲“吃雞”直播產生的內容，遠不止于直播本身。B站的強大社區屬性，使得??圍繞她的直播衍生出了大量的二次??創作內容，包括但不限于：高能瞬間剪輯、搞笑集錦、技術流操作復盤、以及粉絲的二次解讀和討論。這些內容如同病毒式傳播，不斷地將劉亦菲的直播熱度從直播間擴散到B站的各個角落，甚至延伸到微博、抖音等其他社交平臺。
每一條二次創作的??內容，都可能引導新的用戶去搜索和觀看劉亦菲的原始直播，從而再次推高播放量。這種由直播引發的“內容生態”的形成，是劉亦菲B站“吃雞”播放量持續走高的重要推手。
總而言之，劉亦菲B站“吃雞”播放量的成功，是多重因素疊加的結果。她自帶的超級流量，B站精準的平臺定位，她真實而有魅力的直播表現，以及由此產生的強大內容生態，共同將這位“神仙姐姐”推向了游戲直播領域的新高度。她不僅鞏固了她在粉絲心中的地位，更成功地吸引了新的圈層關注，展現了明星跨界娛樂的無限可能。
內容創新與粉絲互動：劉亦菲“吃雞”直播播放量背后的增長引擎
在上一部分，我們探討了劉亦菲強大的粉絲基礎、B站平臺的契合度以及她真實有趣的直播表現，這些都是造就其“吃雞”直播高播放量的基石。要維持并進一步推高播放量，僅僅依靠這些“先天優勢”是遠遠不夠的。真正能夠讓劉亦菲在B站游戲直播領域“長紅”并??持續吸引觀眾的，在于她對于內容本身的創??新以及與粉絲之間的高效互動。
劉亦菲的直播內容并非一成不變??的“單??線程”游戲。她懂得如何將游戲過程與個人生活、粉絲互動巧妙地結合起來。在直播中，她不會僅僅沉浸在游戲操作中，而是會分享一些日常小事，聊聊最近的心情，甚至會根據彈幕的提示來調整游戲策略。這種“邊玩邊聊”的模式，使得直播內容更加豐富多元，增加了觀眾的觀看粘性。
觀眾們不僅是來看她“吃雞”，更是來聽她“聊天”，來感受她生活化的魅力。例如，當她在游戲中遇到有趣的情節，她會自然地用她特有的幽默感來調侃，或是與同行的朋友進行有趣的互動，這些“花絮”往往比純粹??的游戲操作更能吸引人，也更容易成為傳播的焦點。
劉亦菲在直播中展現出的??“玩家”態度，值得稱道。她沒有刻意去扮演一個“技術大神”，而是以一個普通玩家的視角來體驗游戲。當她做出一些“菜鳥”操作時，她會坦然承認，并用一種自嘲式的幽默來化解尷尬；當她偶爾打出亮眼操作時，她也會表現出驚喜和開心。
這種真實不做作的態度，反而更能引起普通玩家的共鳴。很多觀眾在游戲中也會犯類似的錯??誤，看到偶像以如此輕松的心態面對，會覺得“原來女神也會這樣”，從而減輕了在游戲中可能產生的挫敗感，也更加喜歡她。這種“真實玩家”的設定，比刻意追求“高端局”或“神級操作”更能贏得觀眾的喜愛和長期的關注。
再者，劉亦菲與粉絲的互動設計，是其直播播放量持續增長的重要推手。她并非是那種“高高在上”的明星，而是積極地回應粉絲的彈幕，甚至會根據粉絲的建議來選擇游戲模式、皮膚，或者與哪位主播連麥。這種“參與感”的賦予，讓粉絲們覺得自己不僅僅是旁觀者，更是直播內容的一部分。
當粉絲的建議被采納，他們的成就感和參與度都會大大提升，從而更愿意為直播貢獻觀看時長和互動。劉亦菲在直播中展現出的耐心和友善，也營造了一個良好的直播氛圍。她會認真傾聽粉絲的提問，并用真誠的態度來回答，即使是一些略顯“小白”的??問題，她也不會表現出不耐煩。
這種溫暖的互動，使得粉絲群體更加凝聚，也吸引了更多新用戶加入。
更值得一提的是，劉亦菲善于利用B站的平臺特性，將直播內容進行二次轉化和傳播。她會在直播結束后，將一些精彩的片段、有趣的梗，甚至是她自己覺得做得比較好的游戲瞬間，進行二次剪輯，并發布在B站。這種主動的內容再生產，不僅能夠延長直播內容的生命周期，也能夠吸引那些錯過了直播的觀眾。
這些二次創作的內容，也符合B站用戶喜歡“二創”的習慣，更容易引發二次傳播和裂變。例如，她可能會把一次搞笑的翻車瞬間剪輯成短視頻，配上有趣的BGM，發布后迅速在B站獲得大量播放，并引導用戶去觀看完整的直播回放。
劉亦菲的出現，也在一定程度上打破了游戲直播圈的固有印象，吸引了更多非傳統游戲愛好者的目光。許多原本不玩“吃??雞”的觀眾，因為劉亦菲的加入，開始關注這款游戲，甚至嘗試去玩。這種“粉絲效應”的帶動，為游戲本身和直播平臺都帶來了新的流量。而這些新加入的觀眾，在體驗過劉亦菲直播??的樂趣后，也更容易成為她的忠實粉絲，并帶??動更多的朋友來觀看。
這種“引流”和“轉化”的能力，是劉亦菲作為明星在游戲直播領域獨有的??價值。
總而言之，劉亦菲在B站“吃雞”直播的成功，并非偶然。它是在強大的粉絲基礎和平臺優勢之上，通過持續的內容創新和深入的粉絲互動，不斷挖掘和放大??其個人魅力的結果。她以一種真誠、有趣、接地氣的方式，成功地將自己融入了年輕人的娛樂文化中，不僅證明了她在游戲領域的潛力，更展示了明星跨界內容創作的無限可能性。
她的B站“吃雞”直播，已經不僅僅是一場游戲，更是一次關于連接、關于共享、關于發現“另一面”的精彩旅程，而這一切，都轉化為她持續飆升的播放量，成為了網絡娛樂界的一個獨特現象。
