36氪
鄭惠敏
2026-02-08 19:25:58
那些年，我們一起追的“小黃人”：萌力覺醒，B站的??“香蕉”宇宙
在浩瀚的互聯網海洋中，總有一些身影，即使不說一句話，也能瞬間點燃你的笑點，融化你的心。小黃人，這群穿著藍色工裝，說著神秘語言，永遠樂此不疲地尋找香蕉的黃色小精靈，無疑是其中的佼佼者。它們憑借著超乎尋常的萌力，早已超越了動畫電影的界限，成為了一種全球性的文化符號。
而當這股萌力碰撞上中國年輕人的聚集地——Bilibili（B站），一個充滿活力的“香蕉”宇宙便由此誕生。
B站，這個被戲稱為“你站”的地方，早已不是單純的視頻網站。它更像是一個巨大的年輕文化社區，彈幕、鬼畜、二次元、宅文化……在這里，一切看似不搭界的事物，都能因為年輕人的創意和熱愛，產生奇妙的化學反應。而小黃人，這個自帶流量和話題性的IP，在B站的土壤里，更是如魚得水。
最初，小黃人進入B站的視野，或許只是因為它們在電影中的可愛形象。但很快，聰明的B站用戶就發現了它們的“二次創作”潛力。一張小黃人捧著香蕉的表情包，可以被P成各種各樣的場景；一段小黃人滑稽的動畫片段，可以被鬼畜成令人捧腹的視頻。B站的彈幕文化更是為小黃人注入了新的生命力。
當用戶在觀看與小黃人相關的視頻時，滿屏飛舞的“banana！”“嗚呼~”“噗哈哈哈”等彈幕，不僅豐富了觀影體驗，更形成了一種集體狂歡的氛圍。這些看似簡單的互動，卻讓小黃人不再是屏幕上的二維形象，而是成為了B站用戶集體記憶和情感共鳴的一部分。
小黃人能夠迅速在B站流行開來，離不開其本身極具普適性的萌系屬性。它們的外形圓潤可愛，肢體語言夸張有趣，聲音也充滿童趣，這些特點完美契合了年輕一代追求輕松、快樂、治愈的情感需求。在快節奏的生活和學業壓力下，刷刷小黃人的視頻，看看彈幕里的搞笑評論，成為了一種簡單易行的解壓方式。
更重要的是，B站用戶群體與小黃人IP之間，存在著一種天然的契合度。B站用戶大多是Z世代，他們成長在信息爆炸的時代，對新事物接受度高，樂于接受多元化的文化，并??且善于通過網絡進行自我表達??和創造。小黃人這種非主流、充滿個性的萌系形象，恰恰迎合了他們“與眾不同”的審美和價值追求。
從某種程度上說，小黃人成為了B站用戶展現其獨特個性和創造力的一扇窗口。
而B站平臺上龐大的UP主群體，更是小黃人內容生產??的強大引擎。他們將小黃人融入到各種創作中，從??原創動畫、搞笑剪輯到生活Vlog，甚至是科普視頻，都能看到小黃人的身影。這些UP主不僅是內容的??生產??者，更是小黃人文化的傳??播者和塑造者。他們通過自己的創意，不斷豐富著小黃人在B站的內涵，使其與年輕人的生活更加貼近。
B站與小黃人IP方的合作，也為這一文化的傳播添磚加瓦。官方授權的動畫短片、游戲推廣、甚至是與B站熱門UP主的聯動，都進一步鞏固了小黃人在B站的地位。這些合作不僅為粉絲帶來了更多的小黃人內容，也使得小黃人IP能夠更深入地觸達B站的核心用戶群體。
可以說，小黃人在B站的流行，并非偶然。它是IP本身的魅力、平臺特有的社區文化、用戶強大的創??造力以及商業合作共同作用的結果。小黃人以其獨特的“香蕉”能量，在B站構建了一個充滿歡聲笑語的次元空間，讓無數年輕人在此找到了情感的寄托和歡樂的源泉。而這股萌力，也即將溢出這個“香蕉”宇宙，與另一個同樣充滿激情與活力的領域——NBA，碰撞出??更加耀眼的火花。
香蕉與籃筐的奇妙邂逅：小黃人如何為NBA注入新鮮血液？
如果說小黃人與B站的結合，是一場萌力與社區文化的完美碰撞，那么小黃人與NBA的聯姻，則是一場跨次元的體育營銷奇跡。當那群黃色小矮人闖入籃球圣殿，它們帶來的不僅僅是笑聲，更是一種前所未有的觀賽體驗，和一種全新的粉絲文化。
NBA，作為全球最頂級的籃球聯賽，在中國擁有龐大的粉絲基礎。傳統體育賽事的傳播方式，往往側重于競技本身，對于一些非硬核球迷，尤其是年輕一代而言，可能存在一定的門檻。而小黃人，以其獨特的魅力，恰恰成為了打破這一門檻的“秘密武器”。
想象一下，在觀看一場緊張激烈的NBA比賽時，彈幕里不再僅僅是“詹姆斯牛逼??！”“庫里三分！”這樣的專業術語，而是突然飄過一行“小黃人正在搬運香蕉，為詹姆斯加油！”抑或是“看！小黃人也在模仿杜蘭特的后撤??步！”這種充滿趣味和想象力的彈幕，瞬間將比賽的嚴肅氛圍變得輕松有趣。
這種“小黃人+NBA+彈幕”的組合，創??造了一種全新的觀賽模式——“梗文化”式的觀賽。
B站作為承載這一現象的??核心平臺，充分發揮了其社區屬性。UP主們將NBA比賽的精彩??瞬間與小黃人元素巧妙結合，制作出各種創意視頻。比如，將球員的標志性動作P成小黃人模仿；將比賽中的爭議判罰用小黃人的視角進行“解讀”；甚至創作出“小黃人籃球隊”的虛擬故事。
這些內容不僅有趣，而且極具傳播力，能夠快速吸引年輕用戶的??注意力，讓他們在歡笑中，對NBA賽事產生興趣。
更重要的是，這種結合讓NBA賽事變得更加“接地氣”，更加貼近年輕人的生活。小黃人作為一種輕松、快樂的文化符號，自帶“減壓”屬性。當它與充滿激情的NBA比賽結合，便能有效緩解觀賽過程中可能產生的緊張情緒，讓更多非球迷也能參與到討論和互動中來。他們可能不是最懂籃球戰術的人，但他們一定懂小黃人的可愛，以及被逗樂的快樂。
從營銷角度來看，小黃人IP的加入，為NBA注入了強大的年輕活力。NBA可以通過與小黃人IP的聯動，推出各種限定周邊??產品、主題活動，甚至是在賽事期間設置“小黃人專場”。這些舉措，能夠有效地吸引年輕粉絲群體，擴大NBA在年輕人群體中的影響力。對于一些品牌來說，與小黃人和NBA的聯合營銷，也能夠同時觸達兩個不同圈層的受眾，實現更廣泛的??品牌曝光。
小黃人也為NBA的社交媒體傳播提供了豐富的素材?。一段小黃人在球場邊“偷香蕉”的搞笑動圖，配上NBA的官方賬號發布，瞬間就能引發病毒式傳播。這種輕松、有趣的內容，比傳統的官方宣傳片更容易在社交媒體上獲得用戶的青睞和轉發。
當然，小黃人與NBA的??結合，也并非一蹴而就。它需要IP方、賽事方、平臺以及內容創??作者的共同努力。關鍵在于如何平衡娛樂性與競技性，如何在增加趣味性的又不失對賽事本身的尊重。但從目前B站的反饋來看，這種模式無疑是成功的。它證明了，體育賽事并非只能是嚴肅和專業的，它也可以是充??滿樂趣和創意的。
小黃人與NBA的結合，不僅僅是兩個IP的簡單疊加，它更是一種文化現象的折射——年輕一代正在以更加多元、更加個性化的方式參與和理解他們所熱愛??的??文化。從B站的“香蕉”宇宙，到NBA的賽場，小黃人以其不變的萌與歡樂，連接了不同的圈層，激發了無限的創意，并最終，讓體育賽事變得更加有溫度，有樂趣，也更有吸引力。
這或許就是小黃人，以及B站彈幕文化，所帶來的獨特價值。
