錢江晚報(bào)
王克勤
2026-02-17 18:29:16
在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時(shí)代，一次成功的廣告合作，往往能激蕩起比產(chǎn)品本身更持久的漣漪。而“草莓視頻”與羅志祥的合作，無疑是其中一個(gè)極具代表性的案例。這不僅僅是一則簡單的廣告，更是一場精心策劃的營銷盛宴，將一位亞洲知名藝人的影響力，與新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的流量需求巧妙地結(jié)合在一起。
故事的開端，總是充滿著市場研究和數(shù)據(jù)分析的嚴(yán)謹(jǐn)。彼時(shí)，“草莓視頻”作為一家快速崛起的內(nèi)容平臺(tái)，急需一個(gè)能夠引發(fā)公眾關(guān)注、提升品牌知名度的“引爆點(diǎn)”。而羅志祥，這位以其多才多藝、陽光活力的形象深入人心的藝人，無疑是當(dāng)時(shí)最炙手可熱的選擇之一。他的粉絲基礎(chǔ)龐大，跨越了年齡和地域的界限，其自帶的話題性和流量，能夠?yàn)槠脚_(tái)帶來爆炸式的增長。
選擇一位藝人僅僅是第一步。如何將藝人的形象與平臺(tái)的調(diào)性完美融合，則考驗(yàn)著營銷團(tuán)隊(duì)的智慧。“草莓視頻”的定位，往往與年輕、活力、潮流緊密相連，而羅志祥恰恰是這些特質(zhì)的化身。他的舞蹈?才華，他的綜藝感，他的時(shí)尚品味，都與平臺(tái)所追求的年輕人精神不謀而合。
于是，一場圍繞“草莓”這一核心意象的創(chuàng)意策??劃，便??在雙方的合作中徐徐展開。
“草莓”的意象，本身就充滿了多重解讀的可能性。它象征著甜蜜、新鮮、誘惑，也暗示著青春、活力和初戀的美好。而羅志祥，曾經(jīng)以其動(dòng)感的舞姿和極具感染力的笑容，贏得了“亞洲舞王”的稱號，他的表演充滿著熱情和張力，與“草莓”的意象形成了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。
廣告的拍攝，便以此為基調(diào)，將羅志祥的個(gè)人魅力與“草莓視頻”的內(nèi)容特色有機(jī)地結(jié)合起來。
想象一下，鏡頭前的羅志祥，或許身著時(shí)尚的服裝，在充滿活力的音樂中，揮灑著汗水，展現(xiàn)著他標(biāo)志性的舞蹈動(dòng)作。而“草莓”的元素，則可能以各種意想不到的方式融入其中：可能是背景中色彩鮮艷的草莓圖案，可能是他手中精心設(shè)計(jì)的草莓道具，甚至是通過剪輯和特效，營造出一種夢幻般的視覺效果，讓觀眾在享受羅志祥的表演之余，也能感受到“草莓視頻”帶??來的新鮮與活力。
這次合作的成功，并不??僅僅在于其表面的創(chuàng)意和視覺沖擊力，更在于其深諳社交媒體傳播的規(guī)律。在信息碎片化的當(dāng)下，能夠迅速抓住用戶眼球，并引發(fā)二次傳播的內(nèi)容，才是真正的??王道。“草莓視頻”和羅志祥的合作，無疑做到了這一點(diǎn)。廣告本身的高質(zhì)量制作，加上羅志祥龐大的粉絲群體，使得廣告在短時(shí)間內(nèi)迅速滲透到各大社交平臺(tái)。
粉絲們的熱情轉(zhuǎn)發(fā)、評論、二次創(chuàng)作，將廣告的影響力呈幾何級數(shù)放大，甚至超越了廣告本身，形成了一場關(guān)于羅志祥和“草莓視頻”的集體狂歡。
更有趣的是，一次成功的廣告合作，往往會(huì)催生出各種意想不到的??“梗”和“話題”。羅志祥獨(dú)特的口頭禪，他在廣告中不經(jīng)意的表情，甚至是廣告中某個(gè)不起眼的道具，都有可能成為網(wǎng)友們津津樂道的話題。這些“梗”的產(chǎn)生，進(jìn)一步拉近了藝人與粉絲、平臺(tái)與用戶之間的距離，使得廣告的傳播更加生動(dòng)有趣，也更加深入人心。
從營銷的角度來看，這次合作堪稱是一次教科書式的案例。它證明了，當(dāng)一位極具影響力的藝人，與一個(gè)精準(zhǔn)定位、創(chuàng)意十足的平臺(tái)相結(jié)合時(shí)，所能爆發(fā)出的能量是何等驚人。羅志祥的“草莓視頻”廣告，不僅僅是一次商業(yè)推廣，更是一場關(guān)于流量、創(chuàng)意和時(shí)代印記的深刻對話。
它在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，留下了屬于自己的獨(dú)特痕跡，也為后來的營銷者們提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。
互聯(lián)網(wǎng)的江湖，從??來都不是風(fēng)平浪靜的。當(dāng)“草莓視頻”與羅志祥的合作如火如荼地進(jìn)行時(shí)，一股意想不到的爭議之潮，也悄然涌動(dòng)。這股爭議，源于羅志祥在2020年被曝出的個(gè)人生活丑聞，以及隨之而來的“多人運(yùn)動(dòng)”等??負(fù)面新聞。這些事件，如同投入平靜湖面的巨石，瞬間激起了層層漣漪，也讓“草??莓視頻”與羅志祥的合作，被置于更加復(fù)雜的語境之下。
在探討這次爭議之前，我們有必要先理清“草莓視頻”本身的性質(zhì)。作為一家提供用戶生成內(nèi)容（UGC）的平臺(tái)，“草莓視頻”在發(fā)展初期，曾以其內(nèi)容的豐富性和多元化吸引了大量用戶。其內(nèi)容審核機(jī)制的缺失，也曾引發(fā)過關(guān)于低俗、色情等內(nèi)容的擔(dān)憂。這使得當(dāng)羅志祥的負(fù)面新聞爆??出后，公眾的負(fù)面情緒，很容易就將“草莓視頻”卷入其中，產(chǎn)生“物以類聚”的聯(lián)想，認(rèn)為兩者在某種程度上存在“共性”。
羅志祥的丑聞，無疑是他個(gè)人事業(yè)的重大打擊，也讓他曾經(jīng)陽光、健康的公眾形象一夜之間崩塌。而“草莓視頻”作為當(dāng)時(shí)與其深度綁定的品牌，自然也受到了牽連。廣告的畫面，曾經(jīng)象征著活力與甜蜜，如今在公眾的情緒波動(dòng)下，卻可能被解讀出別樣的意味。曾經(jīng)引以為傲的“草莓”意象，在輿論的放大鏡下，似乎也蒙上了一層??陰影。
這其中，最核心的爭議點(diǎn)，便是“價(jià)值觀”的碰撞。在羅志祥的負(fù)面新聞被曝光后，許多人認(rèn)為，與他合作的平臺(tái)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，切割不當(dāng)?shù)暮献麝P(guān)系，以避免傳??遞錯(cuò)誤的價(jià)值觀。尤其是當(dāng)“草莓視頻”自身的內(nèi)容就曾引發(fā)過爭議時(shí)，這種合作顯得更加敏感。
當(dāng)然，也有不同的聲音。一部分人認(rèn)為，商業(yè)合作本就是基于藝人的市場價(jià)值，不應(yīng)將個(gè)人的私生活與其商業(yè)價(jià)值混為一談。他們可能認(rèn)為，羅志祥的廣告價(jià)值依然存在，而“草莓視頻”作為一家商業(yè)公司，選擇與其合作，是出于商業(yè)利益的考量，這本身并沒有錯(cuò)。這種觀點(diǎn)在公眾輿論占據(jù)上風(fēng)的時(shí)刻，往往難以獲得??廣泛的認(rèn)同。
隨著事件的發(fā)酵，“草莓視頻”的母公司，也面臨著前所未有的輿論壓力。在多方博弈和權(quán)衡之下，最終，雙方的??合作關(guān)系，不可避免地??走向了“終止”。這標(biāo)志著，曾經(jīng)轟轟烈烈的“草莓羅志祥”廣告營銷，在爭議的漩渦中，畫上了一個(gè)略顯尷尬的句號。
從更宏觀的視角來看，這次合作與爭議，恰恰成為了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上的一個(gè)注腳。它反映了：
流量與價(jià)值觀的博弈：在追求流量最大化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平臺(tái)與品牌如何在商業(yè)利益和社會(huì)責(zé)任之間取得平衡，是一個(gè)永恒的課題。當(dāng)流量明星的負(fù)面新聞爆出時(shí)，這種矛盾會(huì)更加尖銳。公眾輿論的巨大影響力：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公眾輿論的形成速度之快，傳播范圍之廣，對品牌和藝人的影響力是巨大的。
一次負(fù)面事件，足以顛覆多年的努力。內(nèi)容平臺(tái)審核的必要性：“草莓視頻”本身的??內(nèi)容爭議，使得其在面對藝人負(fù)面新聞時(shí)，更加容易受到牽連。這再次凸顯了內(nèi)容平臺(tái)加強(qiáng)審核、規(guī)范內(nèi)容的重要性。藝人職業(yè)素養(yǎng)的警示：羅志祥的事件，為所有公眾人物敲響了警鐘，提醒他們，在享受聚光燈的也必須承擔(dān)起相應(yīng)的??社會(huì)責(zé)任，謹(jǐn)言慎行，保持良好的職業(yè)操守。
這個(gè)曾經(jīng)充滿甜蜜與活力的“草莓之約”，最終，以一種略顯沉重的方式，在時(shí)代的長河中，留下了屬于自己的深刻印記。
中央網(wǎng)信辦違法和不良信息舉報(bào)中心|證券時(shí)報(bào)網(wǎng)舉報(bào)中心